Вряд ли найдется женщина, которая отказалась бы усовершенствовать процесс ухода за кожей и нанесения макияжа, сэкономив при этом и время, и деньги. Именно поэтому новый косметический продукт под названием BB cream (в русской версии ББ-крем или БиБи-крем) стал одной из самых горячих новинок этого сезона в индустрии красоты. Это универсальный крем, сочетающий в себе свойства средства по уходу и тонального средства и способный заменить собой целых шесть косметических продуктов: увлажняющее средство, базу под макияж (т.н. праймер), солнцезащитный крем, обычный уходовый крем, консилер и тональное средство.

«Качественный, сбалансированный БиБи-крем – это единственное косметическое средство, которое вы наносите после утреннего умывания, чтобы быть во всеоружии», - говорит Никита Уилсон, химик-косметолог из Лаборатории Енглвуда в Нью Джерси.

История вопроса

ВВ – это аббревиатура словосочетания beauty balm – «бальзам красоты». Первый такой крем был создан в Германии как средство по уходу и маскировке кожи после сеансов лазерной косметологии. Формула «все-в-одном» стала сенсацией в Южной Корее, и вскоре все ведущие косметические бренды юго-восточной Азии стали выпускать на рынок кремы комплексного, «гибридного» действия. «Азиатская женщина приучена к семиэтапному ритуалу ежедневного ухода за кожей лица», - говорит Джессика Ву, дерматолог, профессор университета Санта-Моники в Калифорнии и автор книги «Диета для лица: молодая, нежная кожа и красивое тело за 28 дней». – Когда я была в Гонконге и общалась с местными женщинами, все они говорили, что БиБи-кремы существенно ускорили и упростили процесс ухода за кожей лица».

ББ-бум

В США БиБи-кремы начали завоевывать прилавки магазинов весной 2011 года, и сегодня в ассортиментной линейке практически каждой косметической марки есть собственный «ББ-крем».

Кремы, продаваемые в аптеках, стоят около 10 долларов, а премиальные косметические бренды предлагают «бальзамы красоты» по цене 100 долларов и больше; кроме того БиБи-кремы продаются в спа-салонах и в клиниках профессиональных косметологов. По оценке маркетингового агентства NPD Group, в настоящий момент опыт применения этого средства имеют около 2% целевой аудитории, но внутри этой группы 4 из 5 респондентов подтвердили свое намерение совершать повторные покупки, то есть пользоваться этим средством и впредь.

Реальные возможности БиБи-кремов

Возникает резонный вопрос: может ли одно-единственное средство заменить все вышеперечисленные? Практически все БиБи-кремы действительно хорошо выполняют солнцезащитную функцию, так как имеют барьерный фильтр SPF 30 и выше. Кроме того, они обычно содержат в своем составе оксид цинка или оксид титана, - водостойкие природные блокаторы УФ-лучей.

В числе уходовых компонентов в составе различных БиБи-кремов можно встретить:

• антивозрастные компоненты: пептиды и антиоксиданты (витамины А, Е, С)
• увлажняющие компоненты – гиалуроновую ксилоту или глицерин
• компоненты, выравивающие тон лица: лакрица или урсин
• светоотражающие частицы слюды, которые придают коже легкое сияние
• компоненты на основе силикона, например, диметикон, которые смягчают кожу и действуют как праймер, выравнивая цвет тонального средства

Недостатки БиБи-кремов

Однако если, покупая БиБи-крем, вы надеетесь получить волшебного джина в бутылке, скорее всего вас постигнет разочарование. Никита Уилсон подтверждает: «БиБи-кремы – «на все руки мастера», но ни одной из проблем не решают на все сто. Пожалуй, только с солнцезащитной функцией они справляются без нареканий, и в ряде случаев действительно придают лицу хороший тон, однако практически все БиБи-кремы плохо увлажняют кожу. Кроме того, многие женщины говорят, что ББ на коже ощущается тяжелее, нежели увлажняющие средства с эффектом тонального крема».

Выбор подходящего оттенка тоже может стать серьезной проблемой – как правило, БиБи-кремы выпускаются в узкой цветовой гамме, всего три-четыре тона, включая совсем светлый и смуглый. Бывает и так, что БиБи-крем выпускается только одного оттенка, который смешивается с естественным цветом кожи. В этом случае многие покупательницы отмечают его слишком светлый тон, который придает лицу нездоровую бледность. «Как правило, самый темный тон в палитре таких кремов соответствует середине цветовой линейки обычных тональных средств», - комментирует Уилсон.

Еще один нюанс состава БиБи-кремов заключается в том, что в них отсутствуют противовоспалительные компоненты, поэтому такие кремы не подходят людям, страдающим угревой сыпью. Дело в том, что американская Комиссия по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами запрещает добавлять противоугревые агенты в косметические средства, содержащие УФ-фильтры SPF. Таким образом, надеяться на косметический и лечебный эффект при применении БиБи-кремов бессмысленно.

Получается, идеальный потребитель идеального ББ-крема – это женщина с нормальной или склонной к жирности кожей естественно светлого тона, не нуждающаяся в глубоком увлажнении и коррекции акне.

БиБи-кремы и ритуалы красоты

Исходя из сказанного выше, не стоит пытаться заменить БиБи-кремом все средства, прижившиеся на вашем косметическом столике, поскольку в тандеме они будут работать эффективнее.

«Я сама пользуюсь БиБи-кремами и очень люблю их, - признается Джессика Ву, - однако при этом я использую проверенное тональное средство. И я не одинока – многие женщины не хотят отказываться от тональных кремов, идеально подходящих их цвету кожи, однако их использование вместе с БиБи-кремом позволяет добиться более ровного, гладкого покрытия без эффекта маски».

С другой стороны. Сами по себе БиБи-кремы подходят в качестве тонального средства на каждый день, особенно когда макияж делается в спешке или если женщина является сторонницей минимализма и естественности в декоративно косметике. «На многих лицах такой крем смотрится очень натурально; кожа как будто «обнажена», но, в то же время, защищена, а мелкие недостатки успешно сглажены». По секрету, сейчас даже мужчины не брезгуют пользоваться БиБи-кремами.

Итак, БиБи-кремы успешно покорили сердца и косметички женщин во всем мире. Что дальше? – на смену им приходят СС-кремы (от «color control» - контроль цвета), обещающие легкую текстуру, идеальное покрытие и улучшенное, увлажнение кожи.