EurikaCosmetics.ru

Компания Merck расширила ассортиментную линейку продуктов по уходу за кожей двумя средствами, отвечающими принципиально разным запросам потребителей, но одинаково успешно справляющимися с видимыми признаками старения кожи.

Новые продукты, представленные в ассортиментной линейке Merck RonaCare, отражают принципиально разный подход к уходу за кожей на западном и азиатском косметическом рынке. Средство RonaCare Bronzyl придает коже ровный и здоровый оттенок загара, тогда как RonaCare Pristine Bright создает эффект безупречной «фарфоровой» кожи. Оба продукта разработаны на основе запатентованной комбинации ингредиентов, созданной в собственной лаборатории компании Merck.

Разница в позиционировании новинок от Merck отражает принципиальное различие в стереотипном восприятии «идеальной» кожи, характерном для азиатского и западного потребителя. В Европе и США ровный загар по-прежнему признается эталонным состоянием кожи, тогда как в странах Востока красивой традиционно считается очень светлая кожа. Однако для обеих культур в равной мере актуальна забота о предотвращении негативных возрастных изменений внешнего вида и структуры кожи, и продукция Merck в полной мере отвечает этому запросу.

Защита от ультрафиолета, идущая изнутри

RonaCare Bronzyl – средство, которое будет продаваться преимущественно в США и Европе. По заявлению производителей, оно стимулирует выработку меланина организмом и активизирует процесс образования естественного загара. «Оба эти механизма предотвращают старение кожи из-за вредоносного действия ультрафиолетового излучения», - обещает Merck.

Компания продемонстрировала результаты клинического испытания нового средства, которые подтверждают, что нанесение RonaCare Bronzyl приводит к существенному (до 43%) росту уровня меланина во внутренних слоях кожи уже через десять дней применения.

«Рынок косметических ингредиентов, активизирующих биологические механизмы человека, считается новым, сложным и очень перспективным. Мы прогнозируем стремительный рост в этом сегменте в ближайшие годы и намерены взять его под свой контроль», - говорит Мишель Уайден, руководитель отдела разработки функциональных материалов в компании Merck.

Уменьшение пигментации кожи

Последняя новинка компании Merck, средство RonaCare Pristine Bright обещает потребителям противоположный косметический эффект: оно предотвращает появление загара, выравнивает и освежает цвет кожи, а также способствует ослаблению гиперпигментации. Средство предлагается на рынок под рекламным девизом «Кожа как фарфор».

Компания Merck планирует, что продажи RonaCare Pristine Bright помогут увеличить охват рынка на 5% ежегодно. Ему предстоит сразиться в конкурентной борьбе с косметическими продуктами с сомнительным уровнем токсикологической безопасности, нередко имеющим в качестве побочного эффекта нарушение естественной пигментации кожи, поэтому производитель не сомневается в успехе нового средства на рынке: спрос на безопасную осветляющую косметику чрезвычайно высок.

Merck доказала эффективность RonaCare Pristine Bright в трех тестах in vivo и одном тесте ex vivo: новое средство действительно подавляет фермент тирозиназу, который участвует в выработке натурального пигмента меланина кожи: «Благодаря доказанной эффективности, желаемый эффект достигается нанесением средства в низкой концентрации».