Как раскрутить инстаграм самостоятельно в 2018 году. Тренды инстаграм
5 популярных трендов в Instagram
Менеджер по маркетингу сервиса Later Тейлор Лорен собрала и опубликовала в блоге компании 5 популярных трендов в Instagram, которыми пользуются обычные люди и представители бизнеса. Некоторые из них показались ей удачными, а некоторые — отвратительными.
В любом случае, с результатами ее размышлений стоит познакомиться и нам.
Instagram-тренд №1 «Нажатие на текст» в историях
Истории появились в прошлом году и сразу «взорвали» пользователей. Уже через некоторое время после их появления более 250 млн. человек загружали и просматривали истории ежедневно. Чаще всего в истории загружают короткие видеоролики, которые чередуются с фотографиями, но использовать эту функцию можно с большей фантазией.
Загрузка нескольких одинаковых фото с текстовым призывом нажать (чтобы сработала функция «пропустить») и стала одним из самых популярных трендов в 2017 году. Сам по себе метод позволяет анимировать статичное изображение в истории. Получается такая интерактивная гифка.
В качестве примера использования этого тренда Лорен приводит историю популярного фуд-блогера Джен Паллиан (@Foodess):
По словам Лорен, девушка использует функцию «пропустить» в свою пользу, так как вовлекает вас в просмотр ее контента. Несколько раз нажав на историю и пролистав картинки, вы попадаете на изображение с рецептом блюда.
Лорен считает, что тренд стал популярным хотя бы потому, что для создания полноценной истории нужно всего одно изображение (ну максимум два).
Пошаговая инструкция, как это сделать, на примере истории от @JuiceTruck:
1) Выгрузите фото в историю, добавьте текст и нажмите «Сохранить». Оставьте место для других частей текста.
2) Загрузите фото, которое только что выложили, снова добавьте его в историю, допишите новую часть текста и сохраните.
3) Снова загрузите и снова выгрузите с дополнительным текстом.
4) При необходимости добавьте к истории другое, итоговое фото.
5) Готово.
Теперь при нажатии на первую картинку в истории, они будут медленно меняться.
В конце этой нехитрой инструкции Тейлор напоминает, что если у вас более 10 000 последователей Instagram, и у вас есть бизнес-аккаунт, вы можете добавить ссылку на Instagram Stories и предложить своим подписчикам посмотреть запись в блоге или перейти на сайт.
Instagram-тренд №2 «Карусели», они же слайд-шоу
Тейлор отмечает, что Instagram пора дать официальное название этому виду публикации, так как она невероятно популярна среди пользователей.
По ее мнению, самым удачным способом применения карусели можно назвать ту, где подряд загружаются очень похожие изображения. Например как у Iris Apatow в этом посте:
То есть при пролистывании это снова создаст эффект анимированного фото (мы не знаем, почему Лорен так любит гифки).
При этом она, правда, напоминает, что бизнесу это может быть полезно хотя бы для того, чтобы показывать один и тот же товар в разных ситуациях или предмет одежды на разных типах фигуры. Снимки в карусели должна объединять одна тема — тогда публикация будет выглядеть стильно. В качестве вдохновения и примера креативного подхода к публикации Лорен приводит карусель со страницы своей подруги Элиссон Ксавье:
Тематика одна, а ракурсы разные. Карусель выглядит интересной.
Второй вариант использования, на примере карусели от той же подруги — показать течение времени.
Главная мысль, к которой сводит Тейлор — лучше использовать две фотографии, а не десять. Тогда это действительно будет вовлекать. Подписчикам легче пролистнуть одно фото и посмотреть, чем листать всю галерею.
Instagram-тренд №3 История как пост(отвратительный тренд)
Как пишет Тейлор, бизнесу стоило бы взять во внимание многие модные тенденции, которые формируют пользователи и вовремя откликаться на все новое в социальных сетях, но именно эта функция должна умереть до того, как разрушит сам смысл использования историй.
Речь идет о публикации истории в качестве обычного поста.
Получается, что пользователей буквально заваливают одним и тем же контентом, что не может не раздражать. Плюс ко всему, те, кто пользуется этим трендом, еще и просят проявить активность, отсылая сердечки/комментарии и так далее.
Для того, чтобы заинтересовать пользователей, лучше рассказать в истории о том, что им нужно зайти и посмотреть последний пост. И никак иначе.
Instagram-тренд №4 Использование пользовательских фото для маркетинга
Для продвижения чего-либо нет ничего лучше фотографий довольных покупателей. Проще всего их найти в Instagram. Лорен приводит в пример Studio DIY, которые рассылают информационные бюллетени с фотографиями пользователей, вместо того, чтобы использовать фото моделей.
По данным исследований Really Good Emails, на которые ссылается Лорен, 76% миллениалов больше доверяют пользовательским, чем профессиональным и стоковым фотографиям в рекламе. Стоит задуматься.
Instagram-тренд №5 Магазин в историях (только для крупных страниц)
Если вам нужно продвинуть какую-то часть товаров (например — новую коллекцию одежды), то размещать продающие посты в историях — прекрасная идея. Если методично выкладывать товары, снятые в одном стиле, со ссылками на покупку, вы обязательно привлечете внимание покупателей.
Страница бренда Forever21 поступила еще лучше — они взяли пользовательские фото и создали настоящий стильный журнал в историях, заменив фото моделей на снимки поклонников бренда. Вышло замечательно.
Вот как такие истории мотивируют на покупку:
Даже если они не купят сразу, то в дальнейшем вы сможете отследить тех, кто нажал на ссылку и направить их в магазин снова!
Вот такие тренды сейчас в Instagram. Многое из этого можно взять на вооружение, так что скажем Телор спасибо =)
Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в Инстаграм и Инстаграм Истории.
smmplanner.com
10 Instagram трендов 2018 - Rusability
Социальные сети – одна из лучших площадок для привлечения клиентов. Ежемесячно активная аудитория Instagram недавно покорила отметку в 1 миллиард человек по всему миру. И эта цифра продолжает уверенно расти.
Учитывая темпы развития соцсети, тренды здесь появляются постоянно. Все новые идеи покоряют воображение пользователей, привлекая огромное количество лайков и подписчиков.
Некоторые тренды мимолетны, другие же со временем становятся нормой. Не стоит слепо копировать все популярные веяния: следите за ними, анализируйте и выбирайте то, что вам подойдет.
Опробуйте тренд в нескольких постах, посмотрите на реакцию подписчиков и решите, стоит включать его в свою стратегию или нет. В лучшем случае вы сможете улучшить свои показатели, а в худшем просто не получите ожидаемой реакции. Однозначно, пробовать стоит.
Сегодня мы расскажем о 10 трендах Instagram, которые будут актуальны до конца 2018 года. Выбирайте, какие из них вас вдохновят.
1. Яркие и насыщенные цвета
Цвета в дизайне значат очень много. В этом году в социальных сетях доминируют яркие и насыщенные оттенки. Согласно отчету Pantone Fashion Color Trend Report особенной популярностью тренд пользуется в индустрии моды.
Осенние оттенки такие, как темно-красный, насыщенный оранжевый и оливковый зеленый в сочетании с фиолетовым, желтым и бирюзовым – беспроигрышные комбинации. Эти цвета работают, так как они привлекают внимание к контенту. Поэтому их смело можно использовать в иллюстрациях, шаблонах и других элементах дизайна.
Шаблоны Canva: Red Banner and Floral Dress Instagram Post или Pink Simple Flowers Collage Instagram Post.
О том, что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе, читайте в этой статье.
2. Цветные блоки
При планировании постов попробуйте учитывать не только их отображение в ленте новостей, но и то, как они будут смотреться в вашем профиле.
Еще совсем недавно пользователи публиковали серию фото с элементами единого изображения так, чтобы в профиле из трех постов складывалась полная картина.
Сейчас же актуальнее использовать подобный подход для игры с цветом. Добавляйте в ленту серии фото похожих оттенков, чтобы создать впечатляющие цветные блоки.
Например, фотограф @colorcurated делает фото во время своих путешествий и при этом уделяет особое внимание цвету. Затем он публикует их сериями, что делает его профиль по-настоящему волшебным.
Fashion фотограф @shairaluna применяет похожую стратегию, используя свет и фильтры для создания теплых оттенков в своих фото.
Instagram Canva Mexico тоже использует в своем профиле игру цвета, но переходы от одного стиля к другому здесь более сглаженные. В результате создается эффект градиента.
Привлекательный профиль мотивирует людей чаще заходить на вашу страничку и смотреть на новые публикации в общем контексте. Так они не пропустят ни одного поста.
3. Экспериментируйте с цветом и градиентом
Сегодня градиенты используются очень широко: они встречаются в качестве заливки текстов и фона, иногда даже выступают в роли центрального элемента дизайна.
Ведущие бренды, например, Spotify, Stripe, and Apple используют градиенты на сайтах и в продуктах. Даже сам Instagram сделал градиент центральным элементом своего брендинга.
Но этот популярнейший тренд нужно использовать с осторожностью. Важную роль здесь играет правильный выбор оттенков.
Ориентируйтесь на базовую теорию цвета, чтобы найти подходящие вариант.
Подробно об этом мы рассказываем здесь.
Учитывайте, что градиенты отлично направляют взгляд пользователя к тому элементу, который вы хотите выделить. Также можно создать градиенты на самих фото, используя элементы разных оттенков одного центрального цвета.
Выглядит это следующим образом:
Не хотите долго подбирать подходящие градиенты? Используйте шаблоны: White Text & Gradient Background Mother’s Day Quote Greeting Instagram Post, Blue Photo Stars Earth Hour Instagram Post и многие другие по запросу gradients в Canva.
4. Полужирные шрифты
Сегодня большинство дизайнеров отдают предпочтение шрифтам семейства Sans-serif, потому что они отлично подходят как для заголовков, так и для обычного текста.
Один из ведущих трендов – использование полужирной типографики, которая привлекает внимание. Выбирайте для своих надписей контрастный фон или размещайте их на формах с заливкой, это только усилит эффект.
Об использовании контраста в маркетинге читайте в этой статье.
Чтобы произвести самое яркое впечатление, объедините текст и изображение, позвольте им взаимодействовать.
Полужирные шрифты выделяются на темном контрастном фоне:
Если же изображение светлое, можно добавить блок фона с заливкой:
Еще один потрясающий прием – используйте изображения в качестве заливки для текста.
В Canva для этого есть специальные шаблоны в форме букв алфавита. Чтобы их найти, используйте запрос photo holder letters.
Также можно воспользоваться готовыми дизайнами: Chill Birthday Greetings Instagram Post и Benefit Concert Instagram Post.
5. Добавьте к фото иллюстрации
Фото сами по себе очень эффективны, но в сочетании с иллюстрациями способны привлекать еще больше внимания.
Графика обращает внимание на определенный элемент снимка, а также сглаживает контрасты. Через иллюстрации весьма эффективно можно передать послание и пробудить эмоции.
Художник @n0meo публикует свои образы дня и дополняет их тематическими иллюстрациями. Необычный подход к привычному контенту делает ее фото запоминающимися и интересными.
А художник @creativewali объединяет свои фото из путешествий и иллюстрации, что добавляет им капельку волшебства.
Не умеете рисовать? Ничего страшного. В Canva есть множество бесплатных графических элементов, которые можно использовать в дизайне. Найти их можно в разделе “Иллюстрации” (Illustration).
Шаблоны: Pink Floral Mother’s Day Instagram Post и Colorful Illustrated Music Night Invitation Instagram Post
6. Винтажные цветы
Винтажный стиль всегда был источником вдохновения для современных дизайнеров. Добавьте цветы, чтобы сделать свою работу еще более привлекательной.
Винтажный цветочный дизайн смотрится элегантно и наполняет изображение цветом. Идеальный вариант для фона.
Шаблоны: Purple Flowers Wedding Instagram Post или Red Photo Flowers Instagram Post.
7. Естественные снимки
Главное в маркетинге – это презентация продукта. При этом фон для него выбирается с особенной тщательностью, все должно быть идеально.Но сегодня простой задний план уступает место интересному и сложному окружению.
Современные пользователи подсознательно игнорируют рекламные изображения, вот почему естественная фотография становится все более популярной. Запечатлите действие, покажите, как ваш продукт используется в повседневной жизни, не бойтесь делиться личными фото.
Шаблоны: Cake Decorating Workshop iPhone Layout и White Bordered Coffee Shop Instagram Post.
8. Не забывайте про истории
Используйте Истории, чтобы привлечь свою целевую аудиторию. С новой функцией Highlights вы можете сортировать лучшие Stories по категориям и хранить их намного дольше 24 часов. Проводите прямые трансляции, интервью и отвечайте на вопросы подписчиков.
Например, исполнитель Джейсон Мраз (Jason Mraz) использует Истории для продвижения своих последних работ.
Вам пригодятся эти 6 инструментов для создания историй.
Шаблоны: White Sale Kids’ Fashion Stuff Story и Pink and Green Turtle Birthday Status Story
9. Качественные видео
Видео всегда пользовались особой популярностью в соцсетях. В Историях можно публиковать ролики не длиннее 15 секунд, в ленте – до минуты. Но если вы хотите привлечь внимание пользователей надолго, воспользуйтесь новым ТВ от соцсети – IGTV.
Все, что нужно знать об этом формате, собрано в этой статье.
Чтобы видео было качественным, не обязательно использовать профессиональное оборудование. Ваша история и послание гораздо важнее картинки.
Например, фитнес тренер Крис Эверингем (Chris Everingham) делится в Instagram видео своих тренировок с подробными инструкциями и полезными советами. Его ролики короткие, но убедительные.
Художник Джози Льюис (Josie Lewis) создает красочные картины, а в видео предлагает пользователям посмотреть на захватывающий процесс их создания.
Снимайте интересные информативные видео и используйте для них привлекательные обложки, чтобы заинтересовать как можно больше зрителей.
Шаблоны: Dragon Sculpture Social Media Graphic и Canva Design Tutorial Social Media Graphic
10. Шаблоны анкет
Вы в детстве заполняли красочные анкеты одноклассников? Помните, как было весело?
Как говорится, все новое – хорошо забытое старое. Теперь анкеты набирают популярность уже в digital-пространстве.
Шаблоны с вопросами захватывают Instagram.
Пользователи публикуют их в историях. Любой желающий может сделать скриншот, заполнить анкету и опубликовать ее в своем профиле.
Lifestyle блогер @shethespy создает шаблоны на тему моды, поп-культуры, тв-шоу, книг и фильмов. На этом типе контента она сделала свое имя. Именно к ней обращаются за самыми лучшими анкетами.
Еще одна создательница шаблонов – @martinamartian создает яркий и игривый контент для своих подписчиков.
Шаблоны: Red Royal Instagram Story и Cream Gold Blue This or That Instagram Story.
Продолжайте открывать новое
Instagram постоянно развивается, люди используют его тысячами разных способов.
Следите за трендами, креативными находками самых популярных пользователей и регулярно тестируйте новые идеи.
rusability.ru
Тренды Инстаграм 2018 - новые тенденции по раскрутке
Вот и пришло время поговорить о том, что будет в трендах Инстаграма в 2018 году. Какие методы раскрутки будут использоваться? Что потеряет свою актуальность и будет не комильфо? Какие новые инструменты появятся?
Прочтите статью, если хотите ничего не упустить и выжать максимум из продвижения в Инстаграме, которым большинство из нас занимается самостоятельно.
Тренды продвижения бизнеса в Инстаграме 2018
Итак, поехали.
Вовлечённость (ER)
После того, как в Инстаграме была запущена система ранжирования постов: популярные посты (много лайков, комментов) получают больший охват, а те, которые не вызывают отклика аудитории, удостаиваются меньшего внимания. Постепенно аккаунт теряет живую аудиторию. И будь у вас хоть 100 тысяч подписчиков, ваши посты будут видеть от силы 1000 человек.
Поэтому на первый план выходит вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом. Опросы, голосования, обсуждения, видео - это основное, что помогает повысить вовлечённость.
Как повысить охват постов в Инстаграм
Сториз
В связи с проблемой описанной в предыдущем пункте, более востребованными становятся Сториз (Истории), которые отображаются в кружочках над лентой новостей. Их плюс в том, что они допускают неформальный подход и не требуют подготовки (работы над текстом и оформлением). Селфи, рабочие моменты, напоминания об акциях - всё это сюда. Кроме того, как только вы загрузили новую сториз, она сразу же оказывается на первом месте. В день можно свободно добавлять 10-20 сториз, а значит быть постоянно на виду у потенциальных клиентов.
Кроме того, с недавнего времени в Сториз можно проводить опросы, указывать хэштеги, отмечать других пользователей.
Руководство по Историям в Инстаграме
Геймификация
Этот тренд, актуальный в большей степени для веба, теперь добрался и до социальных сетей. Нужно не просто вовлечь читателей в коммуникацию вопросом или голосованием (это быстро их утомит и они перестанут отвечать), а начать играть.
Самый простой пример, это гадание по книге. Пользователи в комментариях пишут номер страницы и строчку, а вы им отправляете в директ ответ. Также можно организовывать более сложные игры в виде квестов, взаимных отметок в сторис и прочее.
Неидеальность
Вылизанный и отфотошопленные до нельзя фото скоро уйдут в небытие, а в 2018 очень важно показать, что вы живые. Не безликий логотип, за которым прячется замшелая контора, а живые люди. Люди у которых есть жизнь, свои интересы и хобби, хорошие качества и недостатки. И тренд будет состоять в том, чтобы не боятся показать себя не идеальным. Таким, как есть.
Этот тренд, уже прижился в дизайне интерьеров и называется «ваби-саби». Истоки этого понятия уходят в Японию, где «ваби-саби» - это искусство, обучающее любить всё красивое таким, как есть, включая несовершенства (старую мебель с царапинами, ложки с зазубринами и так далее).
Прямые трансляции
Прямые трансляции, в том числе совместные прямые трансляции, это одна из возможностей сториз. Их фишка в том, что это прямой контакт с подписчиками, они могут задавать вам вопросы, опять же видят, своего любимого блогера или человека, который стоит за названием компании или фирмы.
Во время прямой трансляции приготовьтесь не только отвечать на вопросы, но и рассказывать. Чем живёте вы и ваша компания, что вы делаете, чтобы стать лучше и какие у вас есть горячие предложения для покупателей.
Забудьте про накрутку
Только не пугайтесь, разумеется, алгоритм «подписка+лайк», работает, как часы и никуда не делся. Здесь скорее говорится о некачественной накрутке лайков на биржах обмена лайками или покупке ботов для количества. Все эти действия Инстаграм давно научился отслеживать и применение данных «чёрных» методов обязательно скажется на уменьшении охвата.
Поэтому старайтесь привлекать подписчиков максимально естественным образом, а программы для раскркутки Инстаграма, такие, как SocialKit, используйте очень аккуратно, соблюдая лимиты и предварительно собрав целевую аудиторию.
Такими будут тренды в Инстаграме в 2018. При этом, мы не исключаем того, что появится что-нибудь новенькое, что «перевернёт игру».
socialkit.ru
Тренды Инстаграм 2018 для бизнеса
Декабрь — время подведения итогов уходящего года и фантазий на тему «а что будет в следующем»? Все хотят заранее предугадать тренды, заранее подготовиться и быть во всеоружии. Поэтому статей плодится великое множество (и эта не исключение), но вот уже который год мы говорим об одном и том же. Давайте договоримся так. В прошлом году я делал «тренды Instagram для бизнеса в 2017 году». Основные тезисы из неё:
6 основных трендов в Instagram в 2017 году:
- Видеоконтент
- Работа над вовлечённостью
- Падение эффективности МФ/МЛ
- Рост ценности блогеров
- Статистика повсюду
- Развитие бизнес-функционала Instagram
В 2018 году прошлогодние тренды становятся скорее чем-то в стиле «to-do list», то есть обязательными для использования и применения. Но говорить о том, что работа с блогерами и производство видео — это тренд, мягко говоря, баян.
Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.
Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!
Подробнее про каждый из них можете прочитать в прошлом материале, потому что в 2018 году ничего с этими «трендами» не изменится. Как видео набирает популярность и ценность, так и будет продолжать. Как вовлечённость была краеугольным камнем продвижения, так и останется. Поэтому всё, о чём шла речь на 2017 год — продолжает оставаться актуальным и эти 6 «типа трендов» я предлагаю оставить рабочими в году наступающем. Такая вот маленькая хитрость.
Теперь можем поговорить о том, что видится мне ключевым для Instagram на 2018 год.
1. Отдельная контент-стратегия для Stories2. Хэштеги получат новую жизнь3. Instagram наращивает вирусный потенциал4. Нестандарт5. Нормализация сообщества6. Статистика (повторюсь)
Как видите, тренды не про то, какого цвета контент надо делать и какими приложениями пользоваться.
Stories
Не хочу быть тем, кто начнёт объяснять важность использования Историй сегодня, но буду. При этом я различаю 2 кардинально разных подхода:
- что вижу — то снимаю
- постоянная и планомерная работа над исчезающим контентом
Капитан Очевидность
Случайное редко бывает хорошим.
Чуть ли не половина всех мелких обновлений в Instagram за 2017 год, так или иначе, относится к Stories, что выражается и в цифрах: 3 из 5 пользователей Instagram, которые ежедневно заходят в сеть, также ежедневно взаимодействуют с Историями. При этом из-за очевидной простоты создания и «необязательного требования к качеству» обычного юзера, Истории стали более «доверительным» каналом коммуникации с читателями.
Последний анонс от Instagram на тему Stories и вовсе говорит о том, что социальная сеть рассматривает их отдельным типом постоянного «флагманского» контента наряду с обычными фотографиями и видео.
Фактически Истории — это полноэкранный вертикальный контент с минимальным присутствием интерфейса и автоматическим перелистыванием.
Можно сказать — идеальный формат для потребления контента.
Использование выделенных альбомов с Историями, кросс-постинг Историй из Instagram в Facebook, интерактивные кнопки (будут ещё, уверен) — всё это образует отдельную социальную сеть внутри Instagram, и с ней надо работать по другим правилам.
Я уже рассматриваю проработку отдельных контент-стратегий и бюджетирования дополнительных ресурсов на планомерную и постоянную работу с Историями для SMM-стратегий на 2018 год. И я не говорю о формате «О, снег пошёл. Давай сфоткаем наш ключевой визуал на фоне снега для Историй». Целая отдельная контент-стратегия и контент-план.
Хэштеги
Моя нелюбовь и «невера» в хэштеги в Instagram началась давно и не меняется который год. Но Instagram подкинул нам сюрприз в виде возможности подписаться на хэштег. В этом простом обновлении лежит, на мой взгляд, вторая жизнь для кириллических хэштегов. Рубрикаторы, которые я уже практически похоронил во времена (теневого бана) алгоритмической и глючной выдачи по низкочастотным хэштегам, опять становятся must-have для всех. Пользователь теперь может даже не подписываться на аккаунт в целом, а только на его отдельные рубрики.
С другой стороны, количество спама по популярным хэштегам будет только расти, а все отраслевые, тематические и ивентовые теги будут быстро переполняться левым контентом, не имеющим к оригинальной тематике никакого отношения. Если Instagram не придумает, как побороть эту проблему, то подписка на хэштеги может стать сродни русской рулетке. Никогда не узнаешь, что увидишь в следующий раз.
Вирусность
Навскидку помню 4–5 различных форматов рекомендаций контента в лентах, которые появились только за ноябрь. Основной проблемой Instagram, на мой скромный взгляд, всё время существования сети оставалась закрытость сети. Пользователь набирает определённое число интересных для себя профилей и дальше его информационное поле никуда не расширяется, потому что он:
- Удовлетворил свои запросы
- Не видит никого кроме тех, на кого подписан
И самое страшное, в большинстве случаев обычный рядовой пользователь не сильно-то и заинтересован в расширении этого информационного пузыря. Потому что ленив, всё и так хорошо, не знает/не умеет. Это нам и вам смешно и неудобно думать о том, что люди не умеют пользоваться простейшим Instagram, но видели бы вы, какие иногда вопросы шлют мне в личку люди с гордыми надписями @smm_raskrutka_omsk в нике, смеяться бы в цирке перестали.
Но не только я видел в этом существенную недоработку сети, но и руководство Instagram скромно так сказал я, щедро мотивируемое пинками от руководства Facebook, неожиданно озаботилось расширением пользовательского кругозора и начало засовывать «рекомендуем подписаться», «этот контент явно вам понравится» в каждую щель. Даже рекомендуемые диалоги уже видел, хотя, казалось бы.
Самое смешно в этой ситуации другое. Полтора года назад, когда Instagram вводил алгоритмическую новостную ленту, он заявлял, что пользователи в среднем не видят 70% контента, который есть в их лентах, хотя всех всё устраивало. Теперь же стараются засунуть туда побольше того, на что я вообще не подписывался, о чём их я вообще не просил.
Выходит, контента стало так мало, что надо разбавить и «алгоритмически предложенным»?
Так вот. Выход в топ рекомендованного контента уже приносит огромное расширение охвата публикаций, правда с довольно низким вовлечением и осознанным прочтением со стороны «случайно просмотревшей аудитории». Если же рекомендации станут ещё более толковыми, будут выдаваться в ленте с дополнительными CTA в виде кнопок «подписаться» и сопровождаться красивыми фразочками «Твой друг Димон лайкнул эту фотку», то эффект от таких рекомендаций станет значительно более вдохновляющим. А это ведёт нас к следующему пункту.
Нестандарт
Несколько месяцев назад моя профдеформация достигла критической точки и вылилась в материал о том, почему Instagram должен сгореть. Если быть более точным, то достал в большей степени не Instagram, а то, что в нём устроили пользователи. Вообще, это, конечно, не плохо, но и не хорошо.
Я сейчас активно массфоловлю мама я массфоловер на своём личном аккаунте и получил прекрасную цифру в 4,4к исходящих подписок. Временами я листаю ленту, и вынес из этого 2 интересных наблюдения:
Во-первых, я в любом случае почти всегда вижу посты моих самых близких друзей и девушки. Алгоритм старается и подсовывает мне в половине случаев всё же интересные посты вверху ленты, но не всегда.
Во-вторых, простые (смертные) люди делают говёный контент. Серьёзно, мой телефон чуть ли не рыдает, когда ему приходится показывать те фотографии, которые публикуют обычные люди.
Что это значит для бизнеса и блогеров? А то, что обычный высветленный контент, от которого уже давно подташнивает любого, кто активно занимается Instagram, по-прежнему в бесконечное количество раз лучше обычных фотографий, которые публикует рядовой пользователь сети. Следовательно, он по-прежнему работает но люди продающие гайды по обработке фотографий должны страдать.
Только вот добиться успеха с «обычным качественным контентом» не выйдет. Если вы начинающих блогер и даже мама-блогер, то добиться успеха и мировой славы, делая всё то, чем занимались и продолжают заниматься сотни и тысячи аналогичный lifestyle-блогеров, точно не выйдет. Либо вам придётся потратить на это слишком много денег, сил и времени.
Проще быть непохожим на остальных, внедрять свои фишки и пробовать варианты. Красиво сказано? И я так считаю.
В SMM очень сложно с законами правильности и нормальности. Их попросту не существует. Нельзя говорить, что вы должны делать посты ежедневно или обязательно добавлять текст.
Нет «правильно», есть только эффективно.
Резюмируя вышесказанное: практически невозможно просто добиться успеха, заведя очередной профиль успешно-успешного бизнесмена, очередной говорящей головы про Instagram, ещё одной мамы, которая молодец.
Мне в Instagram не хватает искренних и честных профилей. Обезоруживающе-честных. Про факапы читать интереснее и полезнее, послушайте дядю Лёшу, да.
А теперь попробуйте делать крутой, уникальный, непохожий на других контент, публикуя по 1-2 поста в сутки. Ага. Поэтому постим меньше, но качественнее.
Нормализация сообщества
Самый короткий пункт.
Если уж Instagram начинает запрещать делать селфи с животными, то это многое значит. Instagram всегда славился странной нелюбовью к обнаженным женским соскам, при этом лояльно воспринимая аналогичные органы, или как сказать, от мужчин. Но в последний год, лично для меня, сильно заметны рука кремля попытки модерации и введения правил вообще на всё. Нелицензионную музыку банят, фейки банят, спам будет побеждён?
Второе направление деятельности в нормализации сообщества – внедрение новых настроек конфиденциальности, таких как «лучшие друзья», различные настройки на приватность в фотографиях, которые вы отправляете друзьям в Direct, и автоматизированные спам-фильтры. Instagram стремится вновь стать уютненьким.
Помните историю с массовой блокировкой топовых блогеров в Instagram? Как неожиданно она началась, так же неожиданно и сошла на нет. Судя по всему, просто тестировались новые алгоритмы, которые поумнели и стали отфильтровывать попытки злоупотребления.
Статистика
Какой статистика в Instagram у постов была на старте
Какой стала к концу 2к17 года
Ура, статистика в Instagram становится потихонечку и маленькими шажочками настолько крутой, что плакать от счастья хочется и обниматься с коллегами.
Действительно, последнее обновление статистики под постами у бизнесовых профилей подарило нам возможность наблюдать за тем, откуда же пришли просмотры публикации, понимать, работают ли вообще хэштеги или геометки или нет. Теперь реально можно тестировать и следить за эффективностью всех сказок и теорий о том, что надо/не надо использовать высокочастоные хэштеги, популярные геометки, накручивать лайки для выхода в топы и многое другое.
Вторая важная штука – Instagram стал отдавать статистику бизнес-профилей сторонним сервисам, что значительно упростило создание ежемесячных отчётов для SMMщиков и подарило нам всем массу возможностей для анализа и накопления статистики по профилю за длительные периоды времени.
Резюме
Instagram развивается, развиваются все соцсети, и новости в этом нет никакой. 2018 год станет во многом показательным в том, насколько сильно Instagram будет интегрирован в Facebook и WhatsApp, что станет с охватами и алгоритмической лентой. Ждём, надеемся и верим.
P.S. Про массфоловинг и масслайкинг. Масслайкинг продолжает «лежать», идеально решить проблему с запретом на лайки сервисам, насколько мне известно, решить не удалось. При этом массфоловинг продолжает жить и расцветать. Средняя эффективность каналов, которые работают по моим аккаунтам – 10% и выше. Это по-прежнему самый дешёвый способ привлечения подписчиков, но масштабируемость у него слабая. В месяц вы вряд ли сможете привлечь более 2.000 подписчиков. Для кого-то и эта цифра кажется баснословной, но расти до размеров стотысячника вам придётся долго.
Поэтому я бы назвал МФ сейчас витаминками для малого регионального бизнеса. Принимать можно и нужно, но баснословных результатов не дождётесь.
Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?
Telegram-каналГруппа ВконтактеСтраница в FacebookYoutube-канал
dnative.ru
9 умирающих трендов Инстаграма, которые делают ваш аккаунт скучным — Блог Depositphotos
Недавно мы делились с вами советами о том, как сделать свой Инстаграм интереснее и оригинальнее. Важно знать к чему стоит стремиться и чего лучше избегать. Инстаграм — это потрясающая платформа, она вдохновляет на развитие и творчество абсолютно разных людей, но чтобы здесь преуспеть, необходимо иметь базовые знания визуальных правил и трендов. Здесь вы найдете список из 9 трендов, которые встречаются повсеместно и могут мешать вам создать по-настоящему стоящий аккаунт.
Это не значит, что вы больше не можете фотографировать определенные объекты и сюжеты — просто чтобы увеличить количество своих подписчиков и улучшить качество ленты, вам стоит привнести в существующие тренды что-то новое.
Кроме того, в эту статью мы поместили несколько топовых фотографий из мобильного приложения Clashot, чтобы дать вам представление о том, что сейчас востребовано и какие фотографии продаются.
1. Коллажи
Посты с коллажами из 12 идеальных снимков закатов, еды, напитков и тому подобного оставьте 2010 году. Это именно тот вариант, когда хочется выложить все красивое сразу, а получается невнятно и невыразительно. Лучше опубликуйте несколько снимков в одном посте, тем более что Инстаграм позволяет делать галереи.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Вы можете снять серию фотографий и выложить их в одном посте. Очень популярной сейчас становится уличная фотография, может вам стоит попробовать себя в этой теме?
2. Следуй за мной
Единственный аккаунт, в котором этот тренд смотрится действительно выигрышно — это страница Мурада Османна. Он сделал фото в стиле «Следуй за мной» своей визитной карточкой, а остальные подражатели просто не дотягивают до его уровня. Фотографии, снятые другими, выглядят немного банально и попсово и как тренд уже не актуальны.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Покажите что-нибудь необычное — фотографируйте прохожих и разные интересные места. Повседневность открывает перед нами огромные возможности: пробуйте разные необычные ракурсы и ищите новые сюжеты для съемки.
3. Идеальные фотографии еды
Это сейчас настоящее табу, как, кстати, и случайные снимки еды. Конечно, есть аккаунты, которые концентрируют все усилия на фуд-фотографии — но они создают высокохудожественные, продуманные до мелочей снимки. А от случайных фотографий еды хочется только глаза закатить. Если вы срочно не придумаете что-нибудь новенькое, вам лучше остановиться. А знаете, что еще хуже? — запостить смазанное фото своего ланча из кафе “Винтаж”. Если уж вы занялись фуд-фотографией, так делайте все красиво!
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Если собираетесь снимать фотографии еды, поэкспериментируйте с минимализмом. Архитектура или моменты повседневной жизни — тоже отличные темы, в которых стоит себя попробовать.
4. Посты #OOTD (Наряд дня)
Если вы не знаменитость и у вас нет гардероба размером с квартиру, ваши фотографии никто не оценит, по крайней мере так, как вы задумывали. Этот тренд стремительно устаревает, и хуже всего выглядят фото, где вы снимаете сами себя сверху вниз, глядя на свои ноги.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Фотографии, снятые с необычных ракурсов, будут смотреться намного интереснее. Фотографируйте вещи, сделанные своими руками, экспериментируйте с композицией и стилем flat lay.
5. Вдохновляющие цитаты
Большинство лент в Инстаграме завалены мотивирующими, вдохновляющими, всем приевшимися фразами, которые пользователи лепят к своим селфи. Цитаты — это классно, но использовать их нужно редко и подбирать тщательно. Во всех этих трендах есть кое-что общее: если не вывести их на качественно новый уровень, им конец. Ведь можно найти и другие способы вдохновлять людей, ну или хотя бы придать своим цитатам чуть больше оригинальности и художественной эстетики. Посмотрите вдохновляющие цитаты Depositphotos на Facebook.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Создавайте вдохновляющие фото, наполненные глубоким смыслом и заставляющие задуматься.
6. Новый уровень хэштегов
Этот тренд раздражает больше, чем все остальные вместе взятые. Если, сделав фото на пляже, вы чувствуете потребность наставить в него миллион хэштегов (#полезныйзавтрак #нямням #смузи #морько #отдых #пляж #еда #люблюпоесть #люблюэтотмир) — значит, вы попали в ловушку чрезмерного увлечения хэштегами. Сделайте свои хэштеги содержательнее и креативнее, пусть лучше их будет мало, но к месту.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Мыслите метафорами и используйте хештеги, которые привлекут ваших единомышленников.
7. Throwback Thursday (Ностальгический четверг)
Не поймите меня неправильно, ностальгические четверги — это прикольно, но это еще одна фишка, которой часто злоупотребляют и которую эксплуатируют не в меру. Я говорю о бесконечных потоках спама в виде фотографий себя в детстве, да еще и в сочетании с «новым уровнем хэштегов». Для детских фотографий есть свое время и место, но это точно не Инстаграм и не 2017 год.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Четверг? Опубликуйте что-нибудь эмоциональное и близкое многим.
8. Селфи в тренажерном зале
Да все уже поняли, что вы тренируетесь — молодец! Вот вам совет: если вы решили заняться спортом, делайте это для себя. Ведь вы тренируетесь не ради того, чтобы произвести на кого-то впечатление, а ради собственного здоровья. Мы все за вас очень рады, но не хотим смотреть на миллион селфи в зеркалах на фоне тренажеров. Кроме того, вы, скорее всего, доставляете неудобство людям, которые пришли в зал действительно позаниматься.
Вместо этого попробуйте такой вариант:
Переключитесь на кого-нибудь кроме себя. Фотографируйте людей на улицах, занятых своей работой или повседневными делами.
9. Фото в стиле «рыбий глаз»
Было время, когда объективы «рыбий глаз» были очень популярны, но 2017 принес нам столько классных трендов, по сравнению с которыми этот — просто скука смертная! Думаю, можно спокойно сказать, что сейчас мы видим такие снимки все реже и реже (и не удивительно).
Что стоит попробовать вместо этого:
Снимайте аутентичные фотографии и динамичные кадры, покажите движение.
Хотите узнать больше об актуальных трендах в Инстаграме и способах качественно улучшить свою ленту — следите за нашими статьями.
Подписывайтесь на наш блог
Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам
Комментарии
комментариев
blog.depositphotos.com
Тренды Instagram в 2017 году для бизнеса
Я не бабушка Ванга и понятия не имею, как повернётся жизнь через пару месяцев. Никто и предположить не мог настолько динамичного развития Instagram в 2016 году и обилия нововведений. Поэтому всё написанное далее в статье является исключительно моим личным мнением и не претендует на истину в последней инстанции.
Вообще любое нововведение в социальных сетях можно делить на два уровня:
- что оно несёт бизнесу;
- каким образом оно изменит жизнь простых пользователей.
Я неспроста об этом заговорил, так как вся статья нацелена в первую очередь на представителей бизнеса и блогеров и не касается пользовательского опыта. Поехали.
6 основных трендов в Instagram в 2017 году:
- Видео-контент
- Работа над вовлечённостью
- Падение эффективности МФ/МЛ
- Рост ценности блогеров
- Статистика повсюду
- Развитие бизнес-функционала Instagram
А теперь обо всём подробнее.
Видео в Instagram
Если вы не публикуете видео в своём профиле Instagram — вы поступаете зря. Доля видео рекламы в Instagram за год выросла с 30 до 65%, по данным исследования Brand Networks.
Видео однозначно захватывает весь интернет и по прогнозам к 2020 году будет занимать до 80% всего интернет-трафика.
Ходят слухи, что видео каким-то чудесным образом ранжируется в новой алгоритмической ленте Instagram лучше, чем обычные фотографии, но на практике в этом убедиться пока не довелось. Только не будем забывать, кому сейчас принадлежит Instagram и как обстоят дела с ранжированием видео в Facebook в 2016 году. Явный приоритет в ленте и временами большая часть постов состоит именно из видео. Поэтому можно прогнозировать, что подобные нововведения коснутся и Instagram.
В Instagram видео — это постоянно растущий сегмент, и в 2017 году он займёт ещё большую долю. Но не любой ролик, снятый на телефон, будет полезен вашему профилю. К съёмке и монтажу крупные бренды подходят со всей серьезностью, пример от Adidas
Каким требованиям должно отвечать видео в Instagram:
- ролики в Instagram должны интересовать с первых секунд;
- динамика в длинном ролике обязательна, иначе смотреть до конца его вряд ли станут;
- планируя съёмку, вам стоит учитывать, что большая часть просмотров будет происходить с выключенным звуком. Дублируйте текст на экране;
- максимальная длина видео в Instagram 60 секунд, минимальная 3;
- учитывайте формат съёмки. При вертикальном видео текст практически полностью находится за пределами экрана, а горизонтальное видео позволяет читать подпись одновременно с просмотром ролика.
Также ходят слухи о том, что “плашка с текстом” на самом ролике значительно увеличивает количество взаимодействий.
Работа над вовлечённостью
2016 год коренным образом изменил Instagram, просто многие это ещё не осознали. Алгоритмическая лента заставляет бизнес и блогеров сосредотачивать усилия на контенте и следить за качеством своей аудитории. Иначе ваши публикации попросту никто не увидит.
Что такое вовлечённость и с чем её едят?
Вовлечённость или же Engagement Rate (ER) — это относительный показатель взаимодействия подписчиков профиля с публикуемым в нём контентом. И чтобы не считать её руками, а отслеживать динамику изменения ER по дням, рекомендую использовать один из многочисленных сервисов статистики Instagram, к примеру LiveDune или Picaton.
Пропорциональной взаимосвязи между показателем ER и вашим потенциальным охватом нет. То есть я не могу вам сейчас привести формулу, из которой будет следовать, что при ER, равному 3%, вы получите охват в 30% от количества ваших подписчиков, а при ER 5% — 50% охвата. Нет. Но связь прослеживается очень чёткая, а на ER сильно влияет качество вашей аудитории.
Один профиль и скриншоты, сделанные с разницей в 2 дня. Применён простой приём, направленный на увеличение числа комментариев и ER.
Если раньше практически каждый накручивал ботов к себе в профиль, то теперь это попросту убивает ваш аккаунт. Не буду описывать все манипуляции, которые помогут вам в повышении вовлечённости, это тема отдельной статьи.
Кейс о том, как я с коллегой всего за 2 месяца повысил ER в 2 раза, и теперь подобной работой будут заниматься все, кто хочет иметь активную аудиторию и живой профиль.
Качество ваших подписчиков и вовлечённость станут одними из обязательных “галочек” в чек-листе каждого толкового SMMщика в Instagram.
МассЛайкинг и МассФоловинг — всё?
Как практически на любой digital-конференции ежегодно хоронят SEO, так и каждый Insta-эксперт начинает пророчить скорую и трагическую смерть сервисов, автоматизирующих выставление лайков и подписок в Instagram. В 2017 году МФ и МЛ не умрут (только если Instagram не внедрит очередные драконовские меры), но эффективность подобной работы будет продолжать падать.
Если на первых презентациях, посвященным МФ и МЛ, конверсия из охваченного пользователя каким-то действием в подписчика по различным задачам без проблем достигала 20-30%, то теперь по масслайкингу большая часть задач едва даёт конверсии в 2-5%.
Безудержный рост сервисов Массфоловинга привёл к тому, что на новый профиль, опубликовавший пару фотографий с региональным хэштегами, за двое суток подписалось, без малого, 90 аккаунтов различного бизнес-направления. Это ненормально, и так быть не должно. Пользователи уже устали и всё меньше обращают внимания на подобные активности. Но, тем не менее, они продолжают работать и выполняют функцию по привлечению подписчиков лучше и дешевле официальной рекламы.
Рост ценности блогеров
Охваты падают, реклама дорожает, МЛ/МФ умирает. Всё звучит очень грустно и дорого для бизнеса, но не всё так плохо. Instagram стал меккой всякого рода блогеров и лидеров мнений, которые уже собрали аудиторию на любой вкус и цвет. Фактически всех блогеров можно разделить на 3 категории:
- Небожители-миллионники и топовые топеры
- Medium. Блогеры средней руки
- Начинающие блогеры или же товарищи, которые себя такими даже не осознают
Большинство предпринимателей и маркетологов, думая о блогерах, в первую очередь вспоминают первую категорию и гораздо реже вторую, а о третьей и думать не хотят. Подумаешь, 10-15 тысяч подписчиков, смешно же ведь.
При этом размещение у подобных лидеров мнений может оказаться в разы более эффективным за счёт попадания в целевую аудиторию, доверительных отношений блогера со своими подписчиками и в разы более низкой цены за размещение, что, в свою очередь, снижает риски. При этом, сделав 10 размещений у блогеров среднего размера вместо одного топера, шансы на успех выглядят значительно лучше. В первом случае у вас есть 10 шансов на успех, а во втором либо пан, либо пропал.
Сотрудничество с блогерами — ваш простой и дешевый путь в “нативную рекламу”, которая сегодня “тренд-тренд” и должна спасти маркетинг от вымирания из-за Adblock и баннерной слепоты.
Статистика
2016 год запомнился не только алгоритмической лентой, но и появлением бизнес-профилей в Instagram, позволяющими отслеживать статистику по охвату, аудитории и запускать платное продвижение непосредственно из приложения.
Теперь статистика в Instagram стала доступной практически каждому, и рекламодатели получили возможность платить не за воздух и большую цифру напротив “Подписчики”, а за реальный охват публикаций и выбирать блогеров по географии их аудитории.
Поэтому 2017 год станет годом, когда всё большее количество предпринимателей и маркетологов начнут интересоваться не только общим количеством подписчиков, но и их качеством, географией и начнут пользоваться статистикой на регулярной основе.
Развитие Instagram
Все последние изменения Instagram уводят его на тропинку Facebook трёх- пятилетней давности. Органические охваты непременно будут снижаться несмотря на все усилия паблишеров, доступ к аудитории будет становиться всё дороже. Эту тенденцию стоит принять как факт и жить в новом платном мире.
Вторая вещь, над которой Instagram работает уже сейчас и постепенно внедряет, — повышение вирусности социальной сети. В отличие от традиционных сетей, Instagram практически не имел инструментов для “выхода за рамки”. Т. е. среднестатистический пользователь, листая ленту, получает контент лишь от тех, на кого подписался, и попасть в эту ленту практически невозможно. Функционал “рекомендованные” никогда особым спросом не пользовался и подбирался на основе лайков ваших друзей.
Теперь всё постепенно меняется. Instagram начинает рекомендовать вам новые профили, старается привлечь больше внимания к своей второй вкладке, делая из него полноценный видео-портал, и сильно увеличивает охваты постов, получивших большое количество взаимодействий. Для сравнения: в профиле с 3,6к подписчиков и средним охватов в 800-1000 просмотров видео-презентация прибора получила 12,6к просмотров, а рост числа подписчиков составлял 60-80 подписок в сутки против 10-20 в обычные дни.
Исходя из всего вышеперечисленного, я бы не исключал возможность появления рекомендуемых публикаций непосредственно в ленте постов с подписью “эта фотография понравилась трём вашим друзьям”, как вариант развития событий.
Stories, исчезающие сообщения и прямой эфир. Очевидно, что Instagram решил откусить часть пользователей у Snapchat и 2017 год использует для расширения подобного функционала. Но главной радостью для всех станет доступ к активным ссылкам в Stories, что поможет собирать трафик на свои площадки.
Выводы.
Уникальный и качественный контент всегда найдёт путь к сердцу вашей целевой аудитории, но в последний год этот путь стал гораздо запутаннее и тернистей. Какие бы изменения не подкинул нам 2017 год, пока ясно только одно — платное продвижение станет неотъемлемой частью эффективного продвижения в Instagram, халява закончилась.
Источник — блог WebPromoExperts, для которого я и написал этот материал.
dnative.ru
Как раскрутить инстаграм самостоятельно - тренды 2018
Из этой статьи вы узнаете:
Аудитория Instagram. Ключевые особенности, на чем важно сделать акцент.
Тренды Instagram 2018. Популярные и эффективные фишки для продвижения в сети сегодня – их особенности, секреты продвижения.
Бонус в конце статьи.
Сегодня Instagram насчитывает почти 30 миллионов пользователей в России, и каждые 1-1,5 месяца аудитория увеличивается примерно на миллион. А с появлением таргетинга, коммерческих аккаунтов, подробной статистики страницы и других новшеств для эффективного продвижения бизнес-аккаунтов, Instagram стал особенно удобен и, соответственно, популярен.
Эксперты SMM уже оценивают платформу с точки зрения ее превосходства над другими социальными сетями: в России Instagram обошел Facebook и уже догоняет отечественную сеть ВКонтакте.
Существует ли пошаговая инструкция продвижения аккаунта в Instagram с нуля, или даже адаптация существующей бизнес-страницы под новые тренды в Instagram 2018 года? Безусловно, да. Но стоит сказать, что универсальной инструкции не существует. Можно основываться на базовых принципах и ключевых трендах, но при этом важно составить собственную стратегию продвижения, сфокусированную на конкретном бренде, его специфике, предпочтениях аудитории.
В этой статье описаны ключевые тренды 2018 года, новинки сети, раскрыты некоторые секреты эффективного и быстрого продвижения в Instagram, и многое другое, что поможет составить собственную стратегию продвижения в Instagram, и быстро и эффективно вывести бизнес-аккаунт в ТОП.
Аудитория Instagram
В первую очередь, важно определить ключевую аудиторию, ее предпочтения и интересы, и понять, будет ли продвижение в Instagram эффективно в этом контексте. Персональная страница, личный блог, интернет-магазин или бизнес-аккаунт – стратегия продвижения на платформе, наполнения и оформления аккаунта напрямую зависит от специфики целевой аудитории.
По результатам исследований:
55% совершеннолетней аудитории Интернета – люди в возрасте от 18 до 29 лет, используют Instagram;
33% интернет-аудитории – второй по величине показатель пользователей Instagram, - люди от 30 до 49 лет;
КстатиНужна раскрутка инстаграма? Обращайтесь к нам!
ПодробнееЕсли разделить аудиторию платформы по полу, то женщины используют Instagram чаще, чем мужчины – 38 % пользователей и 26 % соответственно.
Так что если портрет вашего потребителя охватывает возрастную группу от 18 до 49 лет, то Инстаграм – отличная платформа для привлечения клиентов, а также поддержания взаимодействия с текущей аудиторией.
Кстати, в помощь компаниям, продвигающим свой бизнес в Instagram, выступил и Facebook, проведя собственное исследование аудитории с выборкой в более чем 12 тысяч человек. В результате, FB сформировал следующие рекомендации для успешного продвижения в Instagram:
Уникальность. Важно показать, что именно делает ваш бренд особенным, подчеркнуть его уникальность, преимущества перед конкурентами. Иными словами, УТП и грамотная его подача дадут преимущество перед конкурентами.
Визуальная привлекательность. Не секрет, что пользователи отдают предпочтение красивому и качественному визуальному контенту. Так что для привлечения внимания аудитории и получения ее одобрения следите, что ваши фото и видео были действительно качественными и красивыми.
АКП – актуальность, креативность, полезность. Пользователи описывают Instagram как Актуальную (42 % опрошенных), Креативную (37 %) и Полезную (32 % респондентов) площадку. Сочетание этих пунктов непременно повысят охват и посещаемость любого бизнес-аккаунта, онлайн-магазина или личного блога.
Тренды Instagram 2018
По сути, ключевые тренды продвижения в Instagram, использование которых выведет аккаунт в ТОП, в большинстве своем появились еще в прошлом году, в 2018 получив свое развитие. Некоторые новинки Инстаграм, доработки существующих функций сегодня позволяют довольно быстро и эффективно раскрутить страницу в Instagram практически с нуля, а также делать действительно качественный и красивый контент. Итак, полезные советы по трендам Instagram 2018.
Instagram Stories, прямые эфиры
У Stories есть все шансы обогнать по популярности основную ленту публикаций Инстаграм. Блогеры отказываются от постановочных фото в пользу эмоций и честного контента. Уже в ноябре прошлого года, когда Stories были еще не столь популярны, они уже собирали по 300 миллионов зрителей каждый день.
Поддерживает тренд сторис и сам Instagram: 70% последних обновлений прошлого и текущего года коснулось Stories. Например, появилась новая возможность загружать в Истории одновременно несколько фото, или видео, и просматривать их перед публикацией, при необходимости внося свои корректировки.
Также Инстаграм много внимания уделяет прямым эфирам. В конце прошлого года платформа предоставила возможность проведения совместных прямых эфиров, с подключением нескольких человек. Это значительно расширяет функционал платформы с точки зрения продвижения, поскольку дает возможность, например, проводить интервью, объединенные вебинары, консультации, мастер-классы и так далее.
Основное преимущество Stories и прямых эфиров в том, что они позволяют выстроить более тесное взаимодействие с подписчиками, увеличить лояльность аудитории, что, несомненно, способствует повышению эффективности продвижения аккаунта в Instagram. Согласно последним исследованиям, каждая пятая история в Инстаграме получает отклик в директ.
Однако, есть свои риски. Агентство Iconsquare изучило влияние сторис на показатели вовлеченности постов, опросив 1200 пользователей площадки. Выяснилось, что всего за 3 недели почти 25 % пользователей Instagram снизили уровень просмотра привычных постов на площадке в пользу историй. Снижение внимания привело к падению показателя вовлечённости, что тоже не есть хорошо.
Как избежать снижения вовлеченности пользователей? Во-первых, важно постоянно следить за изменением поведения аудитории. Отказаться от сторис, учитывая их преимущества и эффективность в своем ключе, тоже нельзя. Самое простое решение – определить темы и количество постов в день / неделю. В зависимости от целей вашего продвижения на платформе, распределите развлекательную, обучающую и продающую информацию. Например, в прямом эфире можно провести вебинар, в Stories выложить короткое развлекательное видео, картинку или опрос, в классическом посте разместить информация о товаре или услуге, тематическом событии и так далее. Кстати, привлечь внимание к посту легко можно с помощью сторис. Достаточно сделать скриншот экрана, выделить новую публикацию смайлами, текстом, обводкой – на свой вкус, и залить соответствующую историю.
Интерактив
Один из способов эффективного использования сторис для привлечения новых подписчиков и удержания внимания действующей аудитории. Чтобы разбавить образовательный или продающий контент, проведите марафон, игру или флешмоб. Кстати, так проще следить за активностью и вовлеченностью подписчиков.
Хештеги и теги геолокации
Еще один из актуальных трендов - хештеги. Сегодня 88% постов популярных международных брендов указывают в своих публикациях, как минимум, один-два хештега, а также геолокацию. По данным исследований, посты хотя бы с одним хештегом имеют в среднем на 13% более высокие показатели вовлечённости, а посты с тегом местоположения увеличивают охват на 29%. Не стоит забывать и о том, что сегодня пользователи могут следить за публикациями даже без подписки на аккаунт, просто вбивая хештег по теме в поиске.
Рекомендации:
Создавайте отдельные рубрики, группируя публикации по хештегам. Так подписчикам будет проще ориентироваться в аккаунте.
Выбирайте хештег в зависимости от тематики поста и профиля. Можно использовать популярные хештеги – существуют отдельные исследования, изучающие самые популярные теги и геолокации в мире и по отдельным географическим параметрам. А чтобы вас нашла уже знакомая аудитория, создайте свои фирменные. Главное — используйте их целенаправленно: не добавляйте слишком много, это отпугивает подписчиков. Оптимальное количество хештегов в одном посте – девять.
Видео-контент
Несмотря на рост эффективности и популярности видео-рекламы в целом, средние показатели вовлечённости для изображений по-прежнему выше. Однако, стоит учесть некоторые нюансы.
Топовые аккаунты Instagram, в среднем, стали получать больше лайков под изображениями, но больше комментариев под видеороликами. То есть важно понимать, какой из критериев вовлеченности аудитории важен именно для вашего аккаунта.
Ссылка для просмотра рекламы Nike в Instagram
Средняя вовлечённость пользователей в фокусе видео растёт быстрей, чем тот же показатель относительно изображений (рост на 53 и 46% соответственно).
Так что популярные блогеры публикуют больше видео, чем раньше (до 93% постов ежемесячно). В любом случае, независимо от того, опередит ли видеоконтент изображения в Instagram, ваша личная стратегия должна зависеть от аудитории. Экспериментируйте с роликами и сравнивайте результатами для других типов постов.
Пользовательский контент
Пользовательский контент, который подразумевает репосты публикаций, или упоминание сторонних аккаунтов в своих постах, отметках на фото, может увеличить ежегодный охват продвигаемого аккаунта на 540 %. Аудитория, которая видит сделанную другими пользователями фотографию, перейдет в статус клиента с вероятностью почти на 5 % выше.
Этот показатель увеличивается до 9,6%, если ссылка на продвигаемую страницу размещена на фото. Также превосходно работают посты, размещенные непосредственно в своем аккаунте, со ссылкой на реального клиента, покупателя. Сюда же – скриншоты отзывов, фото товаров, присланные покупателями, и так далее.
Качественный контент
Определяющим фактором продвижения в Instagram по-прежнему остаётся качество. В декабре прошлого года Инстаграм выпустил обновление, обеспечивающее естественную и честную рекламу. Теперь приложение показывает в ленте рекомендованные публикации на основе лайков друзей. Поэтому важно заинтересовать подписчиков, получить их лайк или комментарий — такая активность сработает как реклама.
Определитесь с тематикой и аудиторией аккаунта. Перед тем как оценивать отдельные фото и решиться на подписку, пользователи оценивают вашу ленту целиком. Используйте четкие изображения и единый стиль обработки.
Бонус: оптимальные частоты и время продвижения в Instagram
Частота публикаций
Как часто нужно размещать посты в Instagram? Этот вопрос задают себе многие специалисты маркетинга в Инстаграм. И здесь важно помнить о принципе: качество контента важней, чем количество постов.
Некоторые ведущие бренды публикуют один или два поста в день, в то время как другие компании доходят до 10 публикаций в сутки, при этом существенной разницы в показателях вовлеченности аудитории не зафиксировано. Но важно учесть, что чем чаще размещаются материалы, тем больше лайков и подписок получает аккаунт. Соответственно, такие аккаунты и растут быстрей, чем те, у кого меньше семи публикаций в неделю.
Тем не менее, в пользу умеренного числа публикаций можно сказать следующее:
Велика вероятность того, что большая часть аудитории не готова просматривать несколько постов от бренда в день.
У вас может не хватить времени на создание большого количества контента и поддержание высокого качества материалов.
Так что лучше выработать свой регулярный график публикаций и помнить, что один-два хороших поста в день лучше, чем десять плохих. Главное, не исчезать надолго из ленты.
В какое время лучше делать публикации?
По сути, лучшего времени для публикаций не существует. Одни исследования указывают на промежуток между 2 и 17 часами, другие – 13:00 – 14:00, третьи называют лучшим временем для создания трафика вторник, 14:00.
Идеально решение сформулировать собственные гипотезы. Например, стоит учесть, что в обеденный перерыв люди получают возможность делать то, что хотят, в том числе пролистать ленты социальных сетей. Также аудитория Instagram может быть более активна в часы пик, или днем выходного дня. Опять же важно понимать специфику вашей аудитории, и ориентироваться именно на нее.
Маркетинг в социальных сетях, или SMM — очень индивидуальная работа. То, что будет актуально для одних компаний, станет бесполезным для других. Используйте приведённые выше данные как отправную точку для экспериментов и проверки собственных идей в 2018 году. Но не стоит воспринимать их как абсолютную истину, ведь важно оставаться уникальным и непохожим на других!
www.waytostart.ru
