«Эффект губной помады» скрасил женщинам кризис. Эффект губной помады
Эффект губной помады, или Как определить глубину финансового кризиса?
По свидетельству Пушкина («Моцарт и Сальери») Сальери «поверял алгеброй гармонию», а чем измерить глубину финансового кризиса?
Глубину кризиса определит губная помада
Экономические эксперты пристально следят за фондовыми биржами, наблюдая стремительное падение котировок и попытки государств спасти экономику. Но для тех, кто хочет точно знать, насколько всё плохо, есть один безотказный метод, называемый «эффект губной помады».
Начался этот эффект (как и мировой экономический кризис!) в Америке: с конца декабря 2008 г. – как и во времена Великой депрессии – там стал наблюдаться так называемый «эффект губной помады».
Что такое «эффект губной помады»
«Эффект губной помады» впервые «засветился» во времена Великой депрессии 1930-х гг. Тогда, с 1929 до 1933 гг., промышленное производство Соединённых Штатов Америки сократилось вдвое, а продажи косметики увеличились. Было замечено, что потребители-покупатели экономят на роскошных дорогостоящих вещах, но продолжают радовать себя мелкими излишествами, – поэтому продажи компаний, производящих косметику и торгующих ею, растут.
Дело в том, что в тяжёлые времена потребители стараются экономить на всём, – и перестают тратить деньги на дорогие вещи: продажи автомобилей снижаются, падает количество проданного жилья, всё меньше покупают сложной бытовой техники и мебели… Однако потребители не перестают делать покупки, – а просто переходят на более дешёвые товары, в частности, на мелочи, которыми можно себя порадовать. Такое поведение характерно для жителей тех стран, которые переживают экономический кризис, и при этом оно не зависит от культурных традиций потребителей.
Возврат «эффекта губной помады» подтверждается отчётами всемирно известных косметических фирм – L'Oreal, Beiersdorf и Shiseido. В частности, в 1-й половине 2009 г. фирма L'Oreal увеличила продажи декоративной косметики на 5,3%. «Эффект губной помады» наблюдается не только в Америке, но и в Европе. Например, в Германии, где количество безработных – около 6 млн., производитель косметики Beiersdorf может похвастаться тем, что до сих пор не уволил ни единого сотрудника.
***
…Ну вот, с глубиной кризиса определились, а как узнать об окончании кризиса?
Оказывается, сигнал об окончании кризиса – конические бюстгальтеры. По статистике, в последнее время наблюдается резкий рост продаж остроконечных бюстгальтеров в стиле в 1950-х гг. (бельё такого дизайна некогда стало популярным, благодаря кинодивам Джейн Рассел и Мэрилин Монро).
Кто изобрёл конический бюстгальтер
Миллиардер и магнат-издатель Говард Хьюз обладал многими талантами, он был прекрасным летчиком и разрабатывал конструкции самолетов. Попав в аварию, он создал прототип нынешних кроватей для реанимационных отделений, а, выступая в роли кинопродюсера, лихо сконструировал бюстгальтер, который особенно выгодно подчеркивал прелести актрисы Джейн Рассел.
Дизайн и крой белья, которые имели огромный успех в 1950-е гг., возрождались и в последующие поколения, например, в 1980-е гг. такую попытку предприняла поп-дива Мадонна.
Сейчас «модные» эксперты предсказывают огромный рост продаж бюстгальтеров конической формы, которые, как утверждают, весьма выигрышно подчеркивают прелести женской фигуры.
Эта тенденция знаменует собой серьёзный сдвиг: от моделей-«палочек» с тонкими мальчишескими линиями тела (и мальчишескими грудями!), которые уже несколько поколений доминируют на подиумах, взоры модельеров устремились на более роскошные женственные фигуры.
Менеджеры магазинов, торгующих бельём, считают, что возрождение спроса на конические бюстгальтеры служит доказательством тому, что экономический кризис идёт на спад, а нас ждут более оптимистические времена.
***
История губной помады
Губная помада была изобретена в Древнем Египте. Следуя представлениям древних египтян о красоте, женщины с помощью помады старались не увеличить губы, а наоборот уменьшить их, чтобы они сливались в изящную тонкую линию. Через некоторое время и древние греки, позаимствовав идею у египтян, тоже стали пользоваться губной помадой.
Римские женщины переняли обычай красить губы у варваров. Естественно, это мода распространялась по мере захвата римскими легионами земель Европы.
А вот в отдельных германских племенах, как говорят учёные, обычай красить губы появился очень своеобразно. В стародавние времена, если мужчины возвращались с охоты с дичью, всё племя благодарило богов и насыщалось, не забывая про своих собак, без которых жизнь была бы намного тяжелее. А вот если день оказывался неудачным, и охотники возвращались ни с чем, женщины в знак скорби и презрения делали на своих пальцах надрезы и мазали кровью свои губы, позволяя собакам слизывать тёплые капли (то есть символически кормили собак своей плотью). Постепенно кровь заменяли соком лесных ягод и краской из минералов, и первоначальное значение этого ритуала забывалось.
Кстати, на Руси женщины «помадили» губы свекольным соком.
Постепенно губная помада завоевала сердца женщин практически всех стран мира. Конечно, в истории этого косметического средства были взлёты и падения, революционные нововведения и десятилетия строгого следования канонам. Например, во времена инквизиции за использование губной помады запросто могли послать на костёр, да и христианство не приветствовало сексуальную притягательность накрашенных губ. Зато в эпоху Ренессанса, когда воспевалась красота человеческого тела, популярность помады вновь возросла.
До начала 20-го века помада выпускалась в баночках в виде мази, и лишь в 1915 г. в США появились привычные нам тюбики.
С такой трактовкой истории помады не согласны французы: они считают, что изобретатели современной губной помады – именно французские парфюмеры, они представили помаду в 1883 г. на всемирной выставке в Амстердаме. Это косметическое средство выглядело как палочка, завернутая в шёлковую бумагу. Европейское сообщество тогда негативно отнеслось к помаде из-за, как полагали, эротического воздействия на мужчин. Считалось, что помада – предмет не для добропорядочной женщины…
В 2008 г. в берлинском филиале знаменитого французского магазина «Галери Ляфайетт» проходила выставка, посвященная 125-летию губной помады, на которой было представлено более 100 уникальных экспонатов из частной коллекции известного немецкого топ-визажиста Рене Коха.
netler.ru
Эффект губной помады | Buro 24/7
Во время финансового кризиса в США в 1929-1933 годах промышленное производство сократилось вдвое, в то время как прибыль косметических компаний, напротив, выросла.
Этот феномен в экономике называют "эффектом губной помады", когда в тяжелые времена потребители перестают тратить деньги на крупные и дорогие вещи, но косметику, равно как и любой другой необременительный для кошелька продукт, продолжают покупать весьма охотно.
Влияние губной помады на умы человечества трудно переоценить. Как доказательство — небольшой конспект Buro 24/7 об истории главного косметического ноу-хау.
Древний Египет и Древняя Греция
Тутмос Младший, Бюст Нефертити, 1373-1357
Женщины изобретают способы окрашивания губ: красят их глиной, толченым кирпичом, красной охрой и оксидами железа. Со временем жидкая красящая масса, благодаря арабско-андалусскому врачу Абу аль-Касим аль-Захрави, преобразовалась в более твердое по консистенции красящее вещество в специальных формочках.
Средневековье
Петрус Кристус. Портрет молодой дамы (фрагмент), 1465–1470
Католическая церковь накладывает запрет на губную помаду. Аргумент: она порочит образ Девы Марии и, следовательно, является ведьмовским атрибутом.
XVI век
Фрагмент портрета Елизаветы I, c. 1575
Елизавета I ввела моду на бледную кожу в сочетании с ярко-красными губами. Помада вновь стала популярным косметическим средством. В дальнейшем использование помады то считалось нежелательным, то поощрялось.
1903 год, Всемирная выставка в Амстердаме
Энди Уорхол. Сара Бернар, 1980
Продемонстрирована косметическая новинка кремообразной текстуры, предназначенная для нанесения на губы и придания им цвета. Тогда помаду по достоинству оценила знаменитая актриса Сара Бернар.
Первая половина XX века
На прилавках магазинов появляются недорогие тюбики помады от Елены Рубинштейн. Она называется Valaz Lip-Lister, стоит $2 и мгновенно раскупается. Оценили новинку и голливудские звезды — киноактрисы Глория Свэнсон, Мэри Пикфорд, Лара Тернер, Марлен Дитрих и другие.
Марлен Дитрих
Глория Свэнсон
Привычную для нас форму помада приобрела именно в 20 веке, когда фирма Roger & Gallet поместила красящую массу в коробочку цилиндрической формы.
Реклама Roger & Gallet конца 1950-х
В это время начинается мода на контур губ: женщины рисуют "бутон розы", "укушенная пчелой", "дуга Купидона", каждая хочет быть особенной, модной и неповторимой. Негласное соревнование идет не только между обладательницами заветных тюбиков, но и между их производителями, среди которых Елена Рубинштейн, Элизабет Арден, Макс Фактор и другие.
Конкуренция растет...
Реклама Guerlain, 1935
Производители косметики придумывают новые, удобные формы тюбиков, более совершенные текстуры и приятные цвета. Огромное значение приобретает печатная реклама: каждый производитель стремится придумать самый запоминающийся и продающий рекламный плакат.
1935 год
Основатель марки Lancôme Арман Птижан представляет помаду, которая увлажняет губы и дарит им тонкий аромат розы. Птижан закладывает представление об изысканной французской косметике, создав помады с необычными названиями (Versailles, Le Chambord, Les Miroirs, Au Rosier, L'Absolu Rouge, Color Fever). Цитата: "Упаковка помады должна соответствовать ее содержимому".
1947 год, Париж
Появляется помада Le Rouge Baiser, которая "позволяет женщинам целоваться". Помимо обещанной стойкости у помады есть еще одно ценное преимущество — богатая цветовая палитра. Использование помады становится привычным: губы красят не только для вечернего выхода, но и, например, во время похода по магазинам.
1949 год, США
Началась автоматизация процесса производства помады: придуманы машины для изготовления металлических и пластмассовых тюбиков. Немаловажную роль в раскрутке продукта продолжают играть знаменитые актрисы, например, Элизабет Тейлор.
1953 год
Кристиан Диор создает помаду Rouge Dior.
1960-е
Главный тренд 1960-х — белые и бежевые помады, навеянные образом субтильной иконы стиля Твигги.
1970-е
Помада, как и в начале века, становится символом свободы, но уже совсем иной. Отныне макияж — символ социального бунта, который исповедуют приверженцы панк-рока и других неформальных движений, протестующие против социальной реальности. Начинается мода на черный, фиолетовый и другие, яркие и провокационные, цвета.
1980-е
Косметический бренд Yardley в одной из своих рекламных кампаний провозгласил "Помада — это женское оружие". К этому времени помада действительно стала серьезным оружием в борьбе за привлекательность, яркость и неповторимость.
В это же время начинается отказ тестирования помад над животными.
1990-е
В моду входит загар, и с этого момента популярность приобретает губная помада с солнцезащитным фактором. Стоимость такой помады — на 12-13% выше.
В целом, губные помады практически получили свое нынешнее воплощение: стали включать в себя натуральные ингредиенты, а в их основу легли новые увлажняющие формулы.
XXI век
В 2008 году в берлинском филиале знаменитого французского универмага Galeries Lafayette прошла выставка, посвященная 125-летию губной помады. На ней было представлено более ста уникальных экспонатов из частной коллекции известного немецкого топ-визажиста Рене Коха.
Jason Brooks, Lipstick, 2010
Косметические марки активно обновляют ассортимент помад. Большие коллекции губных помад появляются у Lancôme (Rouge in Love), Giorgio Armani (Rouge D'Armni), Givenchy (Le Rouge), Dolce & Gabbana (Monica Lipstick), Chanel (Rouge Coco и Rouge Coco Shine) и других косметических марок.
Rouge Dior
Колоссальным успехом пользуются помады с матовой текстурой, а также универсальные помады-блески, они же — лаки для губ (Shiseido Lacquer Rouge).
www.buro247.ru
Эффект губной помады | Статьи
Кто или что спасет мир от кризиса? Политики и экономисты, думаете? А вот и нет, заключили эксперты. Мир спасет губная помада и прочая "мелочевка", продажи которой в периоды финансовых потрясений взлетают до небес. В то время как покупку дорогостоящих товаров люди предпочитают отложить на потом. Но потребительский азарт-то никуда не денешь. Вот и следуют логике: нет денег на шубу, куплю хотя бы помаду. И не дорого, и приятно. Ведь в трудные времена особенно не хватает положительных эмоций. А тут подкрасился, освежился парфюмом - и все уже не кажется таким мрачным. "Известия" решили выяснить, насколько такое поведение характерно для россиян.
Как известно, одним из самых губительных проявлений кризиса является снижение потребительского спроса. Доходы у людей падают, перспективы туманные. Вот и начинают люди снижать расходы. В экономике спад. В общем, ничего хорошего. Но вот что отметили западные эксперты: на фоне снижения продаж дорогостоящих товаров спрос на "мелочевку", в том числе косметические товары, значительно возрастает. Причем люди переходят на более дешевый ассортимент. Но и это не мешает хотя бы косметической отрасли чувствовать себя неплохо. Заодно и общий экономический фон поддерживать.
- Потребители начинают тратить на косметику больше, хотя на всем остальном экономят, - утверждает аналитик британской инвестиционной компании RAB Capital Дхавал Джоши. - Когда денег не хватает, люди просто отказываются от крупных предметов роскоши в пользу мелких излишеств.
Подобное явление имеет даже свое название - "эффект губной помады". По данным британской компании, наблюдается оно регулярно во время кризисов начиная с Великой депрессии 1930-х. В три последних кризисных периода (начало 1980-х, 1990-х и ранних 2000-х) сектор товаров для личного потребления по биржевым показателям обгонял остальные отрасли европейского рынка в среднем на 100%.
Но это на Западе. А как у нас?
- В этом году динамика продаж косметики выше обычного и составляет 11-13% в год, - говорит специалист исследовательской компании "Академия-Сервис" Лариса Клевцова.
Оценки маркетологов - вещь хорошая, подумали мы, но решили проверить их на практике, отправившись в парфюмерно-косметические магазины. Народу в них, как говорится, не протолкнуться. Конечно, мы понимаем, что сейчас нельзя сбрасывать со счетов фактор сезонности - народ "затаривается" новогодними подарками. Но мы нарочито задавали людям вопрос именно со ссылкой на кризис. Правда, напоминания оказались излишними. О финансовых трудностях люди не забыли даже в приятный момент шопинга. Первый же респондент, которым оказалась приятная девушка Дарья, выбиравшая покупку у стенда с косметикой, как раз искала кризисные новогодние подарки.
- Мы с подругами в этом году решили обойтись без традиционных сувениров - изящных фарфоровых статуэток, символизирующих наступающий год. Подумали, что лучше подарить друг другу что-нибудь полезное и не слишком дорогое. Например, тушь. К тому же весьма приятный подарок, - призналась Дарья.
Другие покупатели девушку также поддержали.
- Я стала меньше тратить денег, но косметики покупаю столько же. Просто перешла на более дешевую, - сообщила Екатерина, чья корзинка ломилась от изобилия косметических средств.
- Ну и что что кризис? Выглядеть хорошо хочется всегда, - поддержала приятельницу ее спутница. - Я даже больше стала покупать косметики. На большой шопинг сейчас денег не хватает, так хоть на косметике оторвусь.
Просто классический пример "эффекта губной помады", порадовались мы. И тут в разговор вмешался весьма активный молодой человек, который представился Стасом:
- А я вот стараюсь сдерживать себя в покупках, но пока не получается. Постоянно докупаю всякие мелочи - то крем, то гель, то пену для бритья.
Впрочем, нашлись в магазине и такие покупатели, которые в принципе уверены, что в вопросах красоты торг неуместен.
- Парфюм и средства гигиены - это не то, на чем можно экономить, - сказал, как отрезал, стильно одетый молодой мужчина - вылитый представитель "офисного планктона".
Слова покупателей подтвердили и те, кто стоит по другую сторону прилавка.
- Объем продаж косметики за последние 3 месяца у нас вырос, - поведала "Известиям" администратор сети косметических магазинов "Рив Гош" Елена. - Только сменились предпочтения. Популярностью сейчас пользуется более дешевая косметика эконом-класса.
В другом сетевом магазине "Л'Этуаль" продавец-консультант Анастасия подвела под нашими исследованиями жирную черту:
- Для многих косметика - это необходимость. Женщина не перестанет красить губы или глаза из-за того, что в мире финансовый кризис.
В общем, простите за наивность, Боже, спаси красоту, а она спасет экономику и мир.
iz.ru
«Эффект губной помады» скрасил женщинам кризис
Большинство женщин по всему миру во время кризиса существенно сократили расходы на дизайнерскую одежду и аксессуары, но «эффект губной помады» продолжает действовать — продажи дорогих косметических средств растут
Женщины никогда не перестанут пользоваться косметикой. Фото: Christopher Grote/flickr.com По данным компании Mintel, косметический рынок Великобритании продолжает сохранять высокие темпы роста. По отношению к началу 2009 года рынок вырос на 7,4%, до 1,2 млрд фунтов.
Согласно исследованию компании , продажи средств для ухода за телом и лицом выросли на 6,7%, до 1 млрд фунтов. А рынок парфюмерии за тот же период подрос на 4,6%, до 667 млн фунтов.
Эксперты считают, что снова наблюдается «эффект губной помады», характерный для периодов рецессий. Речь о том, что в трудные времена женщины не могут лишний раз приобрести, например, дорогую сумку или обувь, зато компенсируют это, чаще приобретая какую-нибудь мелочь из косметики.
«Эффект губной помады» был замечен еще во времена Великой депрессии 1930-х. Тогда с 1929-го до 1933 гг. промышленное производство США сократилось вдвое, а продажи косметики увеличились.
Цвет кризиса — ярко-красный
По словам директора лондонского универмага Selfridges Энн Питчер (Anne Pitcher), в периоды экономической нестабильности особенной популярностью у женщин пользуется помада ярко-красного оттенка, потому что она позволяет им почувствовать себя увереннее.
«Наблюдения за продажами показали, что впервые за долгое время этот цвет помады снова в моде. Вероятно, еще и потому, что красная помада, которую рекламируют Скарлет Йоханссон и Моника Белуччи, ассоциируется у женщин с голливудским макияжем, а значит и с высоким качеством жизни», — сказала Питчер в интервью газете Telegraph.
Аналитики Mintel также выяснили, что британские женщины вместо того, чтобы экономить средства, покупая более дешевые товары, балуют себя, приобретая продукцию ведущих мировых брендов.
По словам генерального директора консалтинговой компании MHE Retail Джорджа Уоллеса (George Wallace), опрос, проведенный компанией, показал, что в сумочке каждой британской женщины в возрасте от 25 до 34 лет лежит косметика на сумму не менее 71 фунта; и нет признаков того, что они собираются уменьшить свои расходы. Более того, довольно часто британки покупают дополнительные косметические продукты, чтобы повысить себе настроение.
Россиянкам нужно вдвое больше
Впрочем, по данным компании Procter&Gamble, в целом темпы роста мирового косметического рынка замедлились. Если в докризисные годы сегмент средств по уходу за кожей возрастал на 5-7% в год, то за последний год рост составил только 3%. Рост парфюмерно-косметического рынка в целом снизился с 3-5% до 1,5%.
По мнению президента подразделения Female Beauty Care компании Джины Дросос, «главное, что рынок не остановился в развитии». Заводы стоят, денег нет, но российские женщины и в кризис стараются ухаживать за собой. По словам Джины Дросос, российские потребители предъявляют все более высокие требования к косметике, отдавая предпочтение тем средствам, которые обеспечивают заметное преображение.
«Довольно наглядный пример с окрашиванием волос, — говорит она. — Во-первых, российские женщины в три раза чаще красят волосы, чем американки, причем не только чтобы закрасить седину, но и для того, чтобы заметно изменить и улучшить природный оттенок. Второй отличительной чертой является то, что они используют более разнообразный спектр косметических средств. Скажем, если в среднем американская женщина пользуется лишь двумя кремами для лица — дневным и ночным, то россиянка имеет удвоенный арсенал: например, помимо дневного и ночного крема использует специальный крем для кожи вокруг глаз и дополнительное средство против морщин».
С начала 1990-х годов российский парфюмерно-косметический рынок демонстрировал одни из самых высоких темпов роста в Европе и в мире. К середине 2000-х темпы снизились до 10—15% в год, но рост стабильно сохранялся. В 2008 году объем парфюмерно-косметического рынка России достиг рекордной суммы в 9,3 млрд евро. Оборот декоративной косметики составил 1,6 млрд евро, средства по уходу за волосами — 1,5 млрд евро, по уходу за кожей — 1,4 млрд евро.
Недорогие марки тоже нарасхват
Большую часть российского косметического рынка составляет импорт; в денежном выражении объем импортной косметики составляет 70-80%. Кроме того, большая часть российской косметики изготавливается из импортного сырья, поэтому девальвация рубля не могла не сказаться на ценах.
В связи с этим в кризис россиянкам пришлось немного изменить свои косметические вкусы, но исследование компании Nielsen говорит о том, что вкладывать средства во внешность российские женщины не перестали.
Так, за период с января по август 2009 года рост продаж средств по уходу за лицом — кремов и лосьонов составил около 8% в денежном выражении и столько же в натуральном. Выросли объемы продаж косметики для ухода за телом, включая средства для рук, ног и универсальные — рост по объемам в стоимостном выражении составил 5%. Однако снизились на 5% розничные продажи шампуней в натуральном выражении, рост в денежном выражении составил 8%.
Аналитик компании «Nielsen Россия» Оксана Алексеева пояснила BFM.ru, что снижение покупательной способности потребителей в период рецессии заметно повлияло на динамику продаж в сегменте средств персонального ухода. В частности, одной из заметных тенденций стал рост продаж недорогих марок. «Это особенно заметно в базовых категориях, таких как шампуни и средства ухода за телом и лицом», — уточняет Оксана Алексеева.
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
www.bfm.ru
«Эффект губной помады» существует
Ученые подтверждают, что в период финансового кризиса женщины готовы отказать себе во многом, но только не в покупке косметики
Ученые Христианского университета Техаса подтверждают, что в период финансового кризиса женщины готовы отказать себе во многом, но только не в покупке косметики. Почему прекрасная половина не жалеет денег на красоту даже в тяжёлые для собственного кошелька времена?
Исследователи пришли к выводу, что в кризис на помаде не экономят, изучив данные расходов семей, розничные продажи и проведя ряд экспериментов. По итогам доцент Христианского техасского университета Сара Хилл заявила, что косметика для женщин во время рецессии - это возможность повысить самооценку, когда чем-то другим порадовать себя сложно. Поэтому приобретение автомобилей, недвижимости и техники женщины заменяют покупкой помад, лаков, духов, походами в салоны и другими приятными мелочами, аргументирует психолог Анатолий Добин:
«Снижение каких-то возможностей в удовлетворении потребностей всегда ударяет по самооценке, по самоощущению, и нужны какие-то менее дорогие замены этому потреблению, чтобы поддерживать свою самооценку. Например, вместо того, чтобы купить ещё одну машину в богатой семье будет покупаться дорогая косметика - это более дешёвая замена ощущению того, что у тебя есть деньги, ощущению какой-то нарциссической значимости».
Но косметика - это не только антидепрессант. Вице-президент ЭкспоМедиаГруппы «Старая Крепость» Анна Дычёва-Смирнова назвала ещё несколько причин по которым косметику будут покупать всегда, а в кризис особенно:
«Косметика превратилась в средства повседневного потребления, потому что кризис - не кризис, а голову мыть надо, зубы надо чистить. Поскольку к косметике относятся ещё и средства личной гигиены, второй аспект - происходит некое взросление населения, поэтому чисто статистически потребление не падает. И также аспект, связанный с тем, что в кризис люди теряют работу и так далее, они начинают ходить по собеседованиям, а хождение по собеседованиям также подразумевает потребление косметики, прилично выглядеть».
Понятие «эффект губной помады» появилось в 30-е годы прошлого века во времена Великой депрессии. В то время как промышленное производство в США тогда сократилось вдвое, и наблюдалась повальная безработица - продажи косметики росли вопреки всему.
Экономисты отмечают что аналогичная ситуация наблюдалась в Японии в период кризиса в 1997-году и в США после 11 сентября. В своё время глава косметической компании Estee Lauder Леонард Лаудер сказал: «Когда растут продажи губной помады - люди не хотят покупать платья». В мировых масштабах «эффект губной помады» проявил себя четыре года назад, говорит аналитик ИК «Грандис капитал» Ксения Аношина:
«В кризис 2008 года ритейлеры многие отмечали именно высокий всплеск спроса на губную помаду. Это подтверждалось макроэкономическими факторами, которые можно было посмотреть в цифрах. Был такой феномен».
Сообщалось что L'Oreal в первой половине 2009 года увеличила продажи декоративной косметики более чем на 5%. В то же время, несмотря на рост объёмов продаж в кризис, производители и продавцы отмечают изменение спроса в сторону более дешёвого сегмента.
По словам экспертов, опрошенных Business FM, «эффект губной помады» опосредованно можно отнести и к мужчинам. Ограничивая себя в крупных тратах, они не откажут себе в удовольствии купить галстук, ремень или аксессуар.
Инара Халмеева, Business FM
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
www.bfm.ru
эффект губной помады
Гигиеническая губная помада
Губы у нас являются самой беззащитной частью лица, ведь глаза можно прикрыть или надеть защищающие очки, а губы и в жару и на морозе остаются открытыми. В наше время стало гораздо больше людей с ослабленным иммунитетом, а губная помада может защитить и от вирусных инфекций. Гигиеническая губная помада содержит в себе множество полезных компонентов: минералы, витамины, экстракты растений, жировые составляющие.
В нежной коже губ нет сальных желез, поэтому она не может вырабатывать меланин, защищающий от лучей солнца. Гигиеническую помаду необходимо использовать постоянно, иначе губы станут сухими, начнут шелушиться и покрываться трещинками, а к тому же и рано состарятся.
Необходимо правильно подходить к выбору гигиенической помады и помнить, какие в ней должны быть составляющие.
Состав гигиенических помад
Основным ингредиентом почти всех гигиенических помад является натуральный пчелиный или карнаубский воск. Пчелиному воску свойственны смягчающий и противовоспалительный эффекты, а карнаубский воск гипоаллергенен и может улучшать действие других восков – делает помаду блестящей, густой и твердой.
Воски необходимы, ведь они делают защитный покров на губах стойким и не дает им сохнуть.
В гигиеническую помаду также добавляются вспомогательные элементы, например витамины А, В, С, Е. Витамины обладают питательными и смягчающими свойствами, также заживляют ранки и устраняют воспаления, и даже способны разглаживать мелкие морщинки и не давать коже губ стареть.
Следующие составляющие гигиенической помады – это экстракты и масла растений. Часто в косметологии можно встретить такой компонент как масло жожоба, оно содержит необходимые аминокислоты, также касторовое и абрикосовое масла, которые увлажняют и смягчают кожу. Используемый экстракт алоэ также обладает смягчающим, противовоспалительным и регенерирующим эффектами, поэтому его часто можно встретить в составе гигиенических помад. Ромашка и календула защищают кожу губ от раздражений, воспалений, мороза, ветра и т. д.
Виды гигиенических помад
Как и декоративная, гигиеническая помада может быть разной и с разными предназначениями.
Существуют помады с УФ-фильтром, их рекомендуется использовать для защиты губ от ярких солнечных лучей, как летом, так и зимой, особенно если вас окружает много белого снега и яркое солнце. Питательная помада необходима зимой, но увлажняющую лучше использовать летом, так как зимой она спровоцирует трещины на губах.
Есть помады, которые защищают от инфекций, например, от герпеса, а также она обладает смягчающим и антисептическим действиями.
Помада-бальзам 2 в 1 содержит в себе витамины А и Е, масло бабассу и кунжутное масло. Масло бабассу добывается в Бразилии, оно довольно питательно и хорошо проникает в кожу, почти не имеет запаха, но богато по составу – содержит полиненасыщенные жирные кислоты. Есть помада гигиеническая, обладающая лечебным эффектом и способная помочь в лечении герпеса, стоматита, хейлита – это воспаление кожи, слизистой и кромки губ.
Нежелательные компоненты гигиенических помад
Очень важно следить за составом гигиенической помады, так как она может содержать ингредиенты, которые не рекомендуется использовать в течение продолжительного времени. Самым популярным таким ингредиентом является силиконовое масло. Его достаточно часто используют в косметике с целью продления срока годности и придания красящим частицам стойкости. Рассмотрим, почему же оно вредно при использовании гигиенической помады. Всё просто, силиконовое масло образует настолько плотную пленку, хоть и тонкую, что через нее не могут проникнуть никакие компоненты, в том числе и полезные, увлажняющие и питательные.
Также нежелательно использовать губную помаду с содержанием салициловой кислоты. Хотя она отлично защищает от появления акне, пользоваться ежедневно ею не рекомендуется, так как она слишком пересушивает губы, из-за чего они могут потрескаться и начнут шелушиться.
Многие гигиенические помады имеют в своем составе такие ингредиенты как фенол, ментол, камфара – на губах они дают ощущение свежести, губы становятся гладкими и немного припухшими, что делает их более сексуальными. К сожалению, все производители это знают, и сейчас уже вряд ли найдется помада, не содержащая этих веществ. Но, кроме соблазнительности, такие помады обладают и другим не очень приятным эффектом – слишком сушат кожу вокруг рта, тем самым заставляя женщину довольно часто наносить помаду, так как без нее появляются неприятные ощущения. Быть может, многие компании именно на это и рассчитывают.
Чтобы на губах было чувство свежести, вовсе не обязательно пользоваться помадой с ментолом, можно купить помаду, содержащую безвредное масло мяты перечной.
Выбор гигиенической помады
Выбор гигиенической помады должен зависеть от времени года, рассмотрим это подробнее. Большинство в летнее время года предпочитает пользоваться прозрачным блеском, который не только пропускает, но и притягивает УФ-излучение, поэтому желательно наносить гигиеническую солнцезащитную помаду с фактором SPF 15 (а лучше больше) под блеск.
С началом осени солнцезащитную помаду можно заменить на питающую и увлажняющую помаду, таким образом губы будут подготовлены к морозам и ветру.
В зимнее время лучше использовать гигиеническую помаду, содержащую натуральные масла, такие как масло карите, авокадо, какао. Не стоит забывать и про солнцезащитные компоненты, так как белый снег очень хорошо отражает УФ-лучи.
А с началом весны губам требуется особы уход, так как помимо нехватки витаминов, всю зиму кожа подвергалась сухости из-за активного отопления в домах. Так как губы пересыхают, то они трескаются, а в уголках появляются язвочки. Поэтому необходимо пользоваться помадами с содержанием растительных масел, например, облепиховым, витаминами А, Е, С, экстрактами календулы и ромашки, которые помогут восстановиться коже губ после зимы.
О качестве товаров и услуг
Косметическая борьба с кризисом. Возможен ли «эффект губной помады» в российской экономике
В конце 2008 года британская инвестиционная компания RAB Capital заявила, что на розничном рынке Великобритании наблюдается так называемый «эффект губной помады». Еще во времена Великой депрессии 1930-х годов в США спрос на косметические товары рос в условиях тогдашнего финансового кризиса. Объяснение было на поверхности — уволенные, особенно женщины, пытались лучше выглядеть, несмотря на тяжелое психологическое состояние. О том, возможен ли «эффект губной помады» в нынешней российской экономике, что ждет наш рынок косметики и парфюмерии в условиях кризиса, корреспондент «Времени новостей» Максим ГЛАДКИЙ расспросил независимого эксперта парфюмерно—косметического рынка Анну ЛЫЧЕВУ.
В конце 2008 года британская инвестиционная компания RAB Capital заявила, что на розничном рынке Великобритании наблюдается так называемый «эффект губной помады». Еще во времена Великой депрессии 1930-х годов в США спрос на косметические товары рос в условиях тогдашнего финансового кризиса. Объяснение было на поверхности — уволенные, особенно женщины, пытались лучше выглядеть, несмотря на тяжелое психологическое состояние. О том, возможен ли «эффект губной помады» в нынешней российской экономике, что ждет наш рынок косметики и парфюмерии в условиях кризиса, корреспондент «Времени новостей» Максим ГЛАДКИЙ расспросил независимого эксперта парфюмерно—косметического рынка Анну ЛЫЧЕВУ.
Эффект губной помады
Губная помада Avon с эффектом объема отличается изумительным перламутром и сочным цветом с атласным блеском, который переливается в зависимости от освещения.
Содержит уникальную формулу с коллагеном и ретинолом для создания эффекта более гладких и мягких губ. Благодаря составу и ухаживающим компонентам помада с эффектом объема позволяет губам иметь более объемный и пухлый вид.
Обеспечивает равномерное прокрашивание, мягко наносится, отличается приятным запахом без лишнего привкуса. Мягкая нежная кремовая текстура и другие качества помады гарантируют ей достойное место в каждой женской косметичке среди других средств для ухода за губами.
Упаковка: роскошная пластиковая стандартная туба с логотипом компании, вес: 3,6 г.
В каталогах Эйвон помада с эффектом объема представлена палитрой из 8 оттенков:
Beige Nude / Натюрель
код 09808, цвет нежный кремовый;
Pink Freeze / Розовый иней
код 09871, цвет розовый сатин;
Lilac Shimmer / Лилова орхидея
код 09844, цвет лилово-сиреневый сияющий;
Pink Cooler / Розовый лед (райская роза)
код 09872, цвет нежный розовый с эффектом сияния;
код 09814, цвет терракотовый с эффектом сатин;
Divine Wine / Винная ягода
код 09855, цвет красного вина с эффектом сияния;
In The Pink / Английская роза
код 09873, цвет ягодный коктейль розовый сияющий;
Shimmer Peach / Свежий персик
код 09812, цвет нектарин с эффектом сияния.
Применение: наносить специальной кисточкой для макияжа.
Результат: насыщенный сочный, глубокий красивый цвет, мягкие гладкие губы.
Источники: Гигиеническая губная помадаКакой должна быть хорошая гигиеническая губная помада. как ее выбратьhttp://www.allwomens.ru/13161-gigienicheskaya-gubnaya-pomada.htmlО качестве товаров и услугКосметическая борьба с кризисом. Возможен ли «эффект губной помады» в российской экономике В конце 2008 года британская инвестиционная компания RAB Capital заявила, что на розничномhttp://www.gorod21veka.ru/list/o_kachestve_tovarov_i_uslug/kosmeticheskaya_borba_s_krizisom_vozmozhen_li_effekt/Эффект губной помадыГлубокие сочные оттенки и мягкая кремовая текстура: Губная помада с эффектом объема Avon. 8 модных оттенков для безупречного макияжа губhttp://www.myavonsecrets.com/tovary-dlya-zhenshchin/magazinchik-dlya-zhenshchin/pomada-objom.html
leebra.ru
Губная помада - интересные факты
В косметичке каждой современной представительницы прекрасного пола всегда найдется губная помада- самое распространенное косметическое средство в мире, а также самое древнее и безотказное оружие женщин. Сложно себе представить законченным соблазнительный образ современной женщины без этой, казалось бы незначительной детали макияжа.
Но что мы знаем о ней? Вот несколько интересных фактов.
Помада для мужчин
Первоначально помада была создана и предназначена для мужской части населения. Во Франции при дворе Людовика XVI наиболее любвеобильные из них наносили ее на губы, чтобы они не сливались с бородой и усами.
Запрет на косметику
В штате Канзас в 1915 году был принят закон о запрете пользоваться губной помадой женщинам старше 44 лет. Причина - подобная перемена во внешности женщины может ввести людей в заблуждение.
Цвета губной помады
Губная помада была изобретена в Древнем Египте, а популярностью пользовались такие цвета помады как:
- оранжевый
- розовый
- иссиня-черный
В современной России самыми популярными оттенками считаются:
- малиновый
- розово-красный
- телесный
- темно-фиолетовый
- фуксия
- коричневый
Помада для первой леди
Согласно международному дипломатическому протоколу женам президентов разрешено наносить на губы только нежно-розовый оттенок губной помады.
Статистика популярности
Каждую секунду в мире продается одна помада.
Красная помада - классика, так же как и маленькое черное платье, и никогда не выходящая из моды. По статистике 70% мужчин считают красную помаду самой сексуальной.
Эффект губной помады
В экономике существует такое понятие как "'эффект губной помады". Появилось оно во времена финансового кризиса в 1929 году. В США сократилось промышленное производство в двое, а прибыль косметических компаний, наоборот, возросла.
Карандаш любви
Впервые губная помада в виде цветной палочки, завернутой в шелковый платочек, была представлена французскими парфюмерами на международной выставке в Амстердаме, в 1883 году. Знаменитая актриса Сара Бернар по достоинству оценила это чудо и назвала ее “stylo d’amour” что в переводе означает "карандаш любви". Однако популярность губная помада приобрела только в 20-х годах. И своей популярностью она обязана таким Голливудским звездам как: Грете Гарбо, Мэрилин Монро, Джоан Кроуфорд, Марлен Дитрих.
Первая помада в тюбике
Первое появление помады в железном тюбике произошло в США в 1915 году. Фирма GUERLAIN выпустила это косметическое средство в удобной для применения упаковке.
Губная помада вместо завтрака
По результатам исследований, проведенных французскими социологами для того, чтобы нравиться мужчинам, женщины используют 5-6 кг помады, а за свою жизнь съедают около 4-х кг. Мужчины не исключение, они съедают 1,5 кг.
sitelena.ru
